Refuerza tu branding con una buena estrategia de email-marketing

El email marketing es el envío de correos con fines comerciales o informativos. Su potencial radica en que es un canal directo que genera una respuesta inmediata. Es un canal económico y es fácil de conocer el retorno sobre la inversión o ROI de una campaña. Si se utiliza bien, puede ser una poderosa herramienta para tu estrategia de branding.

Las organizaciones están habituadas a invertir dinero en publicidad o en la publicación de catálogos de productos o servicios. Incluso, la mayoría de webs cuentan con un apartado de noticias o blog que requiere su tiempo para mantenerlo actualizado. Y es aquí donde paran, pudiendo optimizar esos trabajos a través del email marketing.

Al preguntar con qué base de datos cuentan para ello, la mayoría de las veces, nos encontramos con una mueca por respuesta. Y es justo lo que se necesita para llevar a cabo una campaña de email marketing.

Una base de datos de calidad ha de ser un bien muy preciado. Es lo que permite personalizar el mensaje y diseñar una estrategia de comunicación por perfiles.

 

Email marketing- estrategia de branding

Claro que al igual que tener seguidores en las redes sociales, tener una base de datos completa es el resultado del trabajo bien hecho. ¿Qué hace falta?

-Activar, junto con un sistema de envío de emails, un sistema de suscripción bien visible en la web o en el blog. Las opciones son:

  • Opt-in: Es una autorización expresa del usuario para que puedas utilizar su correo electrónico. El suscriptor cumplimenta un formulario y aceptar las condiciones legales.
  • Opt-in notificado: Se notifica al usuario que se ha registrado dándole la posibilidad de darse de baja.
  • Doble opt-in: El usuario recibe un email tras enviar el formulario de suscripción y se le solicita que confirme su consentimiento. Primero rellena el formulario y posteriormente, se requiere su confirmación. Es la mejor opción para elaborar una base de datos de calidad. Quiere decir que ese usuario sí tiene interés en lo que le puedes ofrecer
  • Opt-out: Esta opción es ilegal. El emisor añade a sus listas direcciones de correo sin consentimiento del usuario y posteriormente se le da la opción de darse de baja.

-Generar contenidos de calidad para que los usuarios se animen a suscribirse.

Respecto al envío de emails, hoy en día hay programas de envío masivo de mails gratuitos, como Mailchimp, intuitivo, fácil de usar. Y con todo esto, manos a la obra. En un par de días podrás ver el efecto. Fíjate en las siguientes métricas:

  • Porcentaje de aperturas
  • Porcentaje de clicks
  • Bajas
  • Tasa de rebote

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