Nola bultzatu zure ikastetxea edo ikastola matrikulak igotzeko

Badakizu nola bultzatu zure ikastetxea edo ikastola matrikulak igotzeko? Manifiesto agentziak egin duena marka baten kanpaina fikziozko telesail batean bihurtuz,  adibide magistrala da. Modu asko daude eskola, ikastola edo formakuntza zentro  baten publizitatea egiteko. Ohikoena da ate irekien jardunaldiak antolatzea eta matrikula garaia iritsitakoan, kaleak kartelez jostea. Horrela, ordea, ezinezkoa da  ezberdintzea eta konpetenziari lehia irabaztea. Badira zure publikoaren atentzioa erakartzeko modu erakargarriagoak, dibertigarriagoak eta originalagoak, zabaldu nahi den mezua eta zentroa identifikatzen duten balioak zainduz.

Adakin bereziki gustatu zaigu, Universidad CEUrentzat  aipatu agentziaren  “#Primero” kanpaina. Proposamen sortzailea kanpaina Z belaunaldiari edo milurteko belaunaldiaren ondorengoari gehien gustatzen zaion formatura egokitzean oinarritu da. Hamar ataleko telesail bat sortu dute Instagramen eta Youtuben emateko. Unibertsitateko hiru ikasle dira protagonistak.

Sare sozialek eskaintzen diguten abantailetako bat da publikoa segmentatzea ahalbidetzen dutela, engagement kualitatiboa lortuz eta horixe da kanpaina honen kasuan egin dena. Edozein kasutan, segmentazioaren atzetik ondo diseinaturiko estrategia digital zehatz bat beharrezkoa da.

Sormenak gauzak alda ditzake baina ez da nahikoa kanpaina bat egitearekin. Marketin estrategian dago giltzarria.

Nola bultzatu zure ikastetxea edo ikastola matrikulak igotzeko

#KontuanIzan, Begisareren publizitate kanpaina berria

#KontuanIzan publizitate kanpaina garatu du Erretinosi pigmentarioa dutenen  Gipuzkoako Begisare elkarteak. Ikusmen Murriztua Dut izeneko sentsibilizazio proiektua indartzen jarraitzeko beste pauso bat da #KontuanIzan kanpaina.  Real Sociedad futbol taldeko jokalarien babesa izan du, eta Adaki Komunikazioa agentziak egin du kanpaina.

Adakin urteak daramatzagu Begisarerekin elkarlanean, eta urtez urte, helburu zehatz bati lotutako lanketan oinarritu da publizitate kanpaina: ikusmen murriztua duten pertsonekin hartu-eman soziala hobetzea. Aurten, konpromiso horrekin bat egin dute Aritz Elustondo, Yuri Berchiche eta Toño Ramírez Real Sociedad futbol taldeko jokalariek. Erretinosi pigmentarioa dutenen bereizgarri den irudia eskuan hartuta, mezu argia zabaldu dute hiruek: “Ikur hau ikusiz gero, kontuan izan”.

Aritz Elustondo, Toño Ramirez eta Yuri Berchiche Begisareren #KontuanIzan kanpainarako egindako karteletan

Publizitate kanpainaren barruan sare sozialen aldeko hautua egin da, eta #KontuanIzan etiketa erabiliz hiru futbol jokalarien bideo bana zabaldu da. Horrez gain, kartelak eta informazio liburuxkak egin dira, komunikabideetan iragarkiak publikatu dira eta autobus markesinetan irudiak jarri dira.

Kanpainak herritarrengan eragin nahi du, “Ikusmen Murriztua Dut” ikurra eta bereizgarria ikusten dutenean, ikusmen urritasunen bat dutenekin nola jokatu jakin dezaten eta pertsona hauek gizarteratzeko mugimendu sozialean eragin dezan.

Kanpainarako egindako kartelak
Kanpainako kartela autobus geltoki batean

 

Pepsik sortu du iraultza

Pepsik hanka sartu du bere azken publizitate kanpainan. 1974ko Portugalgo Kabrelinen Iraultzari edo AEBko beste iraultza kultural edo arrazagatiko batzuei keinu eginez, kanpainako modeloak argazki sesioa utzi eta kale protesta batekin bat egiten du. Poliziaren oldarraldia geratzen du poliziari freskagarri bat emanda.

Kanpaina ofentsibo eta bihotzgabe bezala izendatu dute sare sozialetan, eta askoren haserrea eragin du arrazismoaren aurkako borroka gutxiesteagatik. Pepsik azaldu duenez, “batasunaren, bakearen eta adostasunaren irudi bat zabaltzea” izan da kanpainaren asmoa, baina argi dago ez dela beti asmatzen. Adibide honek argi uzten du zein garrantzitsua den edozein publizitate kanpaina egin aurretik oinarriak ondo zehaztea. Helburuak eta horiek lortzeko mezuak ondo definitu eta zehaztu behar dira. Eta Pepsik gaizki egin du. Post hau publikatu eta egun gitxira, Pepsik bideoa kendu egin zuen Youtubetik.

Donostiako Udalak diru-laguntzak emango ditu establezimenduetako errotuluak euskaraz edo euskaraz eta gaztelaniaz ipintzeko

Donostiako Udalak diru-laguntzak emango dizkie merkataritza eta ostalaritzako establezimenduei errotuluak euskaraz edo euskaraz eta gaztelaniaz ipintzeko.

Donostiako Udaleko Euskara Zerbitzuak lehentasunezkoa jo du ekimena “errotuluak euskaraz edo euskaraz eta gaztelaniaz jartzea, besteak beste, kontsumitzaileen hizkuntza eskubideak bermatzen baititu”.

Diru-laguntzen zenbatekoari dagokionez, merkataritza eta ostalaritzako establezimenduetako kanpoko errotulazioa euskaraz soilik jartzeagatik gastuaren %30eko diru laguntza emango da, betiere 450 euroko mugapean.

Euskaraz eta gaztelaniaz jartzeagatik, berriz, gastuaren %15eko diru-laguntza emango da, gehienez 240 euro.

Eskaerak egiteko epea 2016ko abenduaren 31n amaituko da.

Diru laguntza jaso ahal izateko errotulua zuzen idatzita egongo da edo ez du izango akats gramatikalik.

  • Diru laguntza jaso ahal izateko errotulua zuzen idatzita egongo da edo ez du izango akats gramatikalik.
  • Izen propio, toponimo, akronimo eta abizenak soilik adierazten dituzten errotuluek eta gainerako elementuek ez dute diru laguntzarik jasoko.
  • Establezimendua Donostiako Udalerrian kokatuta egon beharko da.
  • Eskatzaileak Udalaren kontrol eta egiaztapen lanak erraztu beharko ditu.
  • Kontuan hartuko da jendeak irakurtzeko moduan jarrita dauden barneko kartel eta seinaleztapenak ere euskaraz idatzita egotea.

Donostiako Udaleko Euskara zerbitzua arduratuko da tramitazioaz.

 

Donostiako autobus geltoki berria sustatzeko publizitate kanpaina sortu du adakik

adaki komunikazioak publizitate kanpaina egin du Donostiako Udalarentzat hiriburuko autobus geltoki berria sustatzeko. “Bidaia berri baten hasiera” claim-pean, kanpainaren sormen lanaz eta hedabideen plangintzaz arduratu gara.

Bezeroarekin, hau da, Donostiako Udalarekin landutako briefing-ari jarraituz, adaki komunikazioan istorio bat eraiki dugu mezua modu erraz eta emotiboan helarazteko. Geltokietan emozioek borbor egiten dute, istorio eta bizipen anitzei bide emanez. Bidaia beti da zerbaiten hasiera. Eta bidaiaria da narrazioari jarraipena ematen diona. Horixe da irudi grafikoak adierazten duena ikusleari emanez interprezioetarako abagunea,

Hedabideen plangintza

Kanpainaren irudia Gipuzkoako paperezko komunikabide nagusienetan argitaratu da: El Diario Vasco, Noticias de Gipuzkoa, Berria eta Gara. Egin dugun hedabideen plangintzaren baitan irratiak ere aintzat hartu ditugu. Euskadi Irratia, Radio Euskadi, Onda Vasca, Onda Cero, Cope y Ser.

adaki komunikazioan irratirako ondorengo iragarkia erredaktatu eta landu dugu:

Elkarrizketari heldu diogu irratian ondo funtzionatzen duelako eta kasu honetan, hizkera naturala eta gertukoa erabiltzeko aukera ematen zuelako mezua zabaltzeko orduan.

“Mi vida a través de un túnel”, una campaña que recoge los testimonios de personas con retinosis

Begisare, la Asociación de Afectados por la Retinosis Pigmentaria de Gipuzkoa, se ha adueñado de las marquesinas de la capital guipuzcoana en el lanzamiento de la campaña “Mi vida a través de un túnel”, creada y desarrollada por adakiKomunikazioa. La iniciativa pretende dar a conocer la retinosis, una enfermedad que genera una pérdida lenta y progresiva de la visión, con el fin de sensibilizar a la población y garantizar la existencia de fondos para destinarlos a investigación ya que de momento no tiene cura.

Bajo el lema “Mi vida a través de un túnel”, la campaña recoge los testimonios de personas afectadas por la retinosis, personas anónimas que brindan su historia personal para reivindicar que se siga apostando por la investigación. Es en ese contexto donde se enmarca el lanzamiento de esta campaña que logra poner cara y voz a la retinosis.

A la hora de analizar el briefing de campaña, quedó patente que el principal escollo era que la inmensa mayoría de la gente desconoce totalmente esta enfermedad y los síntomas que genera.

Por ello, la propuesta de nuestra dirección creativa fue recurrir al principal síntoma de la enfermedad y al propio nombre de la enfermedad para inducir al recuerdo. El claim, “Mi vida a través de un túnel” unido al concepto de “Retinosis” pretende dar a conocer la retinosis para que en el curso de dos años la mayoría de la sociedad guipuzcoana sepa qué es la retinosis.
Con el fin de dotar la campaña de la máxima visibilidad se ha optado por recurrir a soportes online y offline. Por un lado, se ha publicado la imagen de la campaña en las marquesinas de la capital guipuzcoana para llamar la atención de los ciudadanos de paso. La imagen lleva un código QR que enlaza con el contenido de la campaña publicado en la web de Begisare (
www.begisare.org). Las personas que accedan a la web pueden ver un vídeo en el que se explica cómo afecta la enfermedad al campo de visión de las personas que la padecen.

campaña tunelLa campaña se complementa con testimonios de personas que cuentan cómo es su día a día con la retinosis, es decir, cómo es su vida a través de un túnel. Y es que los síntomas más frecuentes de esta distrofia ocular, que normalmente  se presentan en la adolescencia, son una disminución de la visión nocturna, pérdida de la visión lateral o estrechamiento del campo visual hasta formar una visión en forma de túnel,  y en casos más avanzados pérdida de la visión central. La campaña muestra todo ello de la manera más didáctica posible.

Para la difusión de la campaña también se ha contado con la labor de un gabinete de prensa para dar cuenta de la misma en los medios de comunicación.

Risto Mejide, El Hombre de Negro y Alberto Chicote protagonizan la campaña solidaria “La quimio jugando se pasa volando”

Risto Mejide, El Hombre de Negro y Alberto Chicote protagonizan la última campaña de Juegoterapia, una ONG dedicada a recoger consolas y portátiles para donar a hospitales con áreas de oncología infantil.

Los presentadores de Al rincón de Pensar y Pesadilla en la Cocina y el colaborador de El Hormiguero se meten en la piel de comandantes para dar una orden clara a su pequeño ejército: “Hay que ganar esta maldita guerra haciendo lo que mejor sabemos hacer: ¡Jugar!”.

Al grito de “El miedo no existe, nos lo untamos a la mañana en las tostadas y ¡nos lo comemos!” o “¡Aquí nadie está triste. ¿Sabéis lo que hacemos con la tristeza? reírnos de ella”, la agencia de publicidad Kitchen ha creado una pieza que que cuenta ya con más de 173.000 visualizaciones. Y no lleva ni tres semanas en youtube.

Es un emotivo spot que no deja indiferente a nadie. Bajo el lema La quimio jugando se pasa volando, sus creadores han desarrollado una campaña que tiene el éxito asegurado por su originalidad, por sus protagonistas y por su realización.

Una campaña que incentiva la vena creativa de los que nos dedicamos a ello.

 

Campañas virales o el manejo de las emociones

Dicen que el cerebro no es racional, que tiene técnicas para racionalizar y ordenar aquello que dictan las emociones. Vivimos esperando un algo que nos saque una carcajada.

Queremos a rabiar que nos pasen cosas. En definitiva, somos una blanda tribu de carne y hueso con ganas de lanzarse de bruces a todo aquello que nos haga sentir algo por muy instantáneo que sea, mientras vivimos aburridos la mayor parte del tiempo. En parte, porque la capacidad para sorprendernos nos abandona según nos vamos haciendo mayores.

Pues bien, algunas marcas saben aprovecharse de ello y hacer campañas virales que les alcen en un par de parpadeos.

En una campaña viral, en la que se juega con la experiencia de marca,  el consumidor es el  protagonista. A partir de ahí, entra en juego la creatividad que la agencia contratada haya desplegado en ella. El impulso humano que genera la respuesta por parte de los consumidores es impredecible porque no todos reaccionamos de la misma forma ante la sorpresa o el humor.

La clave, que hablen de ti. El reto para los creativos es generar emociones apelando a la creatividad, sorprendiendo, llamando la atención, divirtiendo, asustando, haciendo llorar… Y por supuesto, el tiempo cuenta. Más que por aquello de “time is money”,  porque hay que gestionar el tiempo para engullir todo aquello que atrapa nuestra atención.

En Adaki komunikazioa hemos realizado recientemente la campaña “Tengo baja visión”. En el marco de la campaña, hemos realizado el siguiente video que está haciendo ya su camino con éxito.

Aquí tenéis una lista de las campañas virales que más se han visto en  2013:

Girls Don’t Poop – PooPourri.com

Dove Real Beauty Sketches

Push to add drama-TNT

Telekinetic Coffe Shop Surprise – Carrie

All eyes on the S4-Samsung

Best Bus Stop Ever – Qualcomm

First kiss

Pavel Andropov

Pavel Andropov

Gaur, Radio 3 entzuten, ezagutzen ez genuen artista batetaz enteratu gara. Banksy errusiarra deitzen diote.

Britainiarekin konparatzea gehiegi iruditzen zaigu, baina hala ere, aurkikuntza hau zuekin partekatzea nahi izan dugu.

Bere lanak ikusteko URLa:  www.183art.ru  “Space Invaders” buruzko bideoa, azpimarragarria iruditzen zaigu.

Erretinosi Pigmentarioaren Nazioarteko Eguna

Adaki aurten ere Begisare erakundearekin batera egon da Erretinosi Pigmentarioaren Nazioarteko Egunean. Erretinosi pigmentarioa ikusmenaren gaixotasun bat da, eta herritar gehienek oraindik ezagutzen ez badute ere, gero eta laguntza gehiago ditu. David Doblas Lagun Aro Gipuzkoa Basket Clubeko jokalariak ere erakundea babesten du, bere irudiarekin; Donostiako Bulebarrean ere gurekin egon zen, gaixotasunarekin duen inplikazioa erakutsiz.

Erretinosi Pigmentarioaren Nazioarteko Eguna

 

Jardunaldira kaltetuak, senideak eta herritarrak bertaratu ziren, eta Erretinosi pigmentarioari buruz gehiago jakiteaz aparte, une dibertigarria igaro zuten.

Adaki harro dago Begisare erakundearekin lankidetzan ari delako, gaixotasunari buruz sentsibilizatzeko jarduera eta kanpaina ezberdinetan aholkularitza emanaz, komunikazio- eta marketin-arloetan.

 

Kanpaina honi buruz gehiago jakin nahi baduzu, irakurri gehiago [+]

Oh Yeahh!! Flashmoba

Tolosa Merkat proiektuaren baitan, larunbaten, irailaren 8an, Tolosako Zerkausian Oh Yeahh!! Flashmoba egin zen. Bertan, Antton Elvis eta bere lagunek ikuskizun alaia eskaini ziguten martxan dagoen negozio-ideia lehiaketa sustatzeko asmoarekin.

Izan ere, eguerdiko 12:00etan bat-batean Elvisez mozorraturiko 15 lagun agertu ziren Zerkausian eta bertaratutakoei merkataritza ekimen honen berri eman zieten.

Gehiago irakurriOh Yeahh!! Flashmoba

Lagun zaitzakegu?

Zure irudi korporatiboa sortuko dugu, edo daukazuna berritu. Webgunea diseinatuko dizugu.
Publizitate eta marketin kanpainetarako irudia prestatuko dizugu.

Jarri gurekin harremanetan