Donostiako garraio publikoen identitate korporatibo berria sortu du Adaki Komunikazioak

Donostia – San Sebastian Garraio Publikoak enpresak irudi korporatibo berria du. Adaki komunikazioa enpresan Dbus, Dbizi, Dmetro eta Dgora marken restylinga egin dugu. Helburua Donostiarako ikono berri bat eraikitzea izan da, indartsua, bizia, erakargarria eta bateratua, hiriko lau garraio publiko garrantzitsuenen zerbitzuak grafikoki lotuta egon daitezen.

Logotipo bat baino gehiago

Logotipo bat empresa bat identifikatzen duen zeinu grafikoa da. Entitatea ematen dio eta lehiakideengandik ezberdintzeko balio du. Finean, logotipoa elementu grafiko hutsal bat baino gehiago da, enpresaren idiosinkrasia, historia, lana, langileak, bezeroak… batzen dituen marka. Irudi horrek, denborak aurrera egin ahala, empresa edota erakunde bateko bestelako elementuek bezalaxe, eguneratzeko beharra izan dezake. Hori burutu du Adaki komunikazioak; Donostiako garraioen esentzia gorde eta beren karakteristiko diren oinarrien gainean eguneratuz, erabiltzaileekin erabateko lotura mantenduz.

Donostiako Garraio Publikoak, arestian aipatu eran, lau zerbitzu ezberdin bateratzen ditu: autobusa, metroa, bizikleta eta igogailuak. Lau marken batura grafikoa “D” letrarekin egindako ikono batekin egin da. Ikono bakoitzaren barruan garraio bakoitzarekin lotutako beste ikono bat dago. Sinbolo hau lau kolore ezberdinetan adierazi da, bakoitzak hiriko garraio publikoaren zerbitzu jakin bat irudikatuz.

Imagen corporativa Donostia Transport

Proiektu hau egiterakoan, hiriko sinbologia eta ikono guztiak eguneratzea aztertu da (dela Igeldo, funicularra, Haizearen Orrazia, irla, Concha eta barandilla, Alderdi Eder, karrusel mitikoa, autobusak…), ikono modura erabili daitezkeen eta grafikoki erakargarriak eta bisualki dibertigarriak izan daitezkeen ilustrazioak sortuz. Erabilterraza den diseinu dinamikoa sortu da.

Orain Donostiako Garraio Publikoak-en zerbitzu guztiak bat dira, familia bereko kideak, beren irudi korporatiboa medio, zerbitzu honen marka posizionatuz eta herritar zein erabiltzaileengan kokatuz.

Zuk ere zure empresa indartu eta kokatu nahi duzu?

Ezinbesteko da zerbitzu oro komunikatzea, ezagutaratzea eta kokatzea. Komunikazio objetiboa eta subjetiboa: komunikatu eta pertzeptzioak sortu. Eta lan hori marka irudi indartsu batetik hasten da.

Logotipoa eta identitate korporatiboa ezaugarri tronkalak dira enpresarentzako, indarguneak. Marka izen eta grafismo batetik haratago doa: erosleari saltzaileak egiten dion zerbitzu eta onura batzuen promesa da.

Behin irudi indartsua lortuta, gure produktua identifikatu eta lehiakideengandik bereiztea lortuko dugu, enpresaren ospea berretsi, berme eta kalitate zeinu bilakatu, eta kontsumitzaileengan posizionatu.

Adaki komunikazioa da zure aukera. Ezagutu gure lanak. Ezagutu Adaki komunikazioa.

Nola bultzatu zure ikastetxea edo ikastola matrikulak igotzeko

Badakizu nola bultzatu zure ikastetxea edo ikastola matrikulak igotzeko? Manifiesto agentziak egin duena marka baten kanpaina fikziozko telesail batean bihurtuz,  adibide magistrala da. Modu asko daude eskola, ikastola edo formakuntza zentro  baten publizitatea egiteko. Ohikoena da ate irekien jardunaldiak antolatzea eta matrikula garaia iritsitakoan, kaleak kartelez jostea. Horrela, ordea, ezinezkoa da  ezberdintzea eta konpetenziari lehia irabaztea. Badira zure publikoaren atentzioa erakartzeko modu erakargarriagoak, dibertigarriagoak eta originalagoak, zabaldu nahi den mezua eta zentroa identifikatzen duten balioak zainduz.

Adakin bereziki gustatu zaigu, Universidad CEUrentzat  aipatu agentziaren  “#Primero” kanpaina. Proposamen sortzailea kanpaina Z belaunaldiari edo milurteko belaunaldiaren ondorengoari gehien gustatzen zaion formatura egokitzean oinarritu da. Hamar ataleko telesail bat sortu dute Instagramen eta Youtuben emateko. Unibertsitateko hiru ikasle dira protagonistak.

Sare sozialek eskaintzen diguten abantailetako bat da publikoa segmentatzea ahalbidetzen dutela, engagement kualitatiboa lortuz eta horixe da kanpaina honen kasuan egin dena. Edozein kasutan, segmentazioaren atzetik ondo diseinaturiko estrategia digital zehatz bat beharrezkoa da.

Sormenak gauzak alda ditzake baina ez da nahikoa kanpaina bat egitearekin. Marketin estrategian dago giltzarria.

Nola bultzatu zure ikastetxea edo ikastola matrikulak igotzeko

Ingartek enpresak logotipo berria du bere 10. urteurrena ospatzeko

Ingartek enpresak logotipo berria du bere 10. urteurrena ospatzeko. Enpresa urteurrenak mugarri izan ohi dira. Gainditzearen eta aurrerapenaren seinale. Indarra hartu eta etorkizunari eusteko une. Hori guztia, noski, urteurrenak duen garrantzia ematen bazaio. Ingartek-en adibidea erakutsiko dizuegu. Mugikortasuna eta garraioa ditu lan esparru eta Adakin hainbat lan egin ditugu bere 10. urteurrenaren harira, adibidez, jatorrizko logotipotik abiatuta,  jarraian duzuen gif animatua diseinatu dugu:

 

 

Enpresaren logotipoaren eta sortutako mugimenduaren arteko harmonia azpimarratzekoa da eta bat dator leloarekin: “Adimena mugimenduan”. Gif-a Ingarteken webgunean argitaratzeko diseinatu zen. Webgunearen egilea era Adaki da.

Lehenengo erronka webgunea diseinatu eta garatzerakoan edukien arkitektura definitzea izan zen, informazio guztia modu erraz eta irisgarrian argitaratu ahal izateko eta erabiltzailearen esperientzia hobetu. Webgunearen funtzionaltasuna bermatzea eta enpresaren balioekiko eta duen negozio estrategiarekiko koherentea zen estetika lantzea, noski, ezinbestean bete beharreko baldintzak ziren.

Ingartek konpainiak eskaintzen duenarekin ondo uztartzen den webgunea da lortu dena. Mugikortasun eta garraioaren inguruko aholkularitza eta ingeniaritza eskaintzen dituen enpresa izaki, benetako iraultza teknologikoa jasaten ari den sektorean murgildua, webguneak argi erakusten du zer den, ze zerbitzu dituen eta zein diren esku artean dituen proiektu nagusiak.

Garrantzitsua: Webgunearen posizionamendua

Sarriegi ahaztu egiten da webgunerik hoberenak ez duela ezertarako balio ez baldin badago ondo posizionatua. Gure zerbitzuen artean dugun web-orrien posizionamendua  webgunearen garapenaren prozesu osoan zehar oso kontutan hartzekoa da. Ingartek-en kasuan bezeroaren eskakizuna argia zen: webgunearen  posizionamendua ahalik eta gehien hobetzea. Horretarako, SEO teknikak erabiliz, estrategia bat diseinatu genuen ondorengo alderdiak landuz:

  • Webgunearen irisgarritasuna: eragin zuzena du posizionamenduan.
  • Link building: Google-en algoritmoan faktore garrantzitsua
  • Barne loturak.
  • HItz gakoen edo keyword-en bilaketa eta erabilera. Oinarrizkoa inboud marketing-eko edozein estrategiatan.
  • Konpetentziaren azterketa.

 

Hezkuntza alorrean komunikazio on bat garatzeko gakoak

Hiru hilabete badira ikastetxeetan ikasturte berria hasi zela. Baina ezin da ahaztu ia hasi berria den abenturak hamar hilabeteko iraupena izaten duela: irailetik ekainera. Tarte horretan egindako lanak datorren ikasturtean isla nabarmena izango du. Horregatik, hezkuntza komunitatea indartzea oso garrantzitsua izaten da, ikastetxeko agente guztien ardura baita ikastetxe bakoitzeko hezkuntza proiektua garatzea.

Gehiago irakurriHezkuntza alorrean komunikazio on bat garatzeko gakoak

Marka elementu bereizgarri gisa lantzeak duen garrantzia

Ohiko publizitate bideek eta estrategiek etorkizun gutxi dute alor ekonomiko askotan, adibidez, industruaren sektorean. Gainera, geroz eta zailagoa da gainerakoengandik bereiztea. Horregatik ezinbestekoa da marka elementu bereizgarri bezala lantzea.

Marka bat logotipo bat baino askoz gehiago da. Enpresa bakoitzaren identifikatzaile nagusia da. Bezero bakoitzak marka horrekin duen esperientziak baldintzatuko du emaitza onak lortzea. Baina, nola lortu dezakegu besteengandik bereiztea? Espazioaren erabilera egoki bat egitea izan daiteke gakoa.

Orain gutxi Hannover-en egin den EMO 2017 makina erremintaren azokan, Fagor Automationek azokara zihoazenei berehalako harrera egin zien hirira iritsi bezain laster. Fagor Automationek kartelak jarri zituen aireportuan, eta bideo koportaibo proiektatu zuen, egunerokoan egiten duen lana erakutsi eta azokan postua zein kokalekutan izango zuen iragartzeko. Bi euskarri horiek izan ziren bezeroek Fagor Automationekin izan zuten lehen kontaktua.

Kartelek eta bideoak mezu zuzena eta argia adierazi zuten, eta enpresaren irudi korporatiboari indarra eman zioten. Gainera, azokara doazen bezeroekin feedback-a lortu zuten. Kasu honetak Fagor Automationek egin duen bezala, ohiko euskarriak alde batera utzi eta bezeroen arreta erakartzeko beste bide batzuk jorratzeak emaitzak hobetzea ekarriko du.

Stand on batek emaitza komertzialak hobetzen laguntzen du

Azoka batean, stand-a da espositore baten elementurik garrantzitsuenetakoa. Kokapen egoki batek, gainera, emaitza komertzialak hobetzea ekartzen du. Marka izan behar da arreta gune nagusia, batez ere azoka tematikoetan, adibidez Hannoverren makina erremintaren inguruan egiten duten EMO 2017 azokan.

Beste urte batez azoka erronka bat izan da enpresa askorentzat brandig-ari eta markari dagokionean. Enpresen artean dagoen konpetentzia maila altuak bezeroen arreta erakartzeko ideia berriak garatzera behartzen ditu. Horretarako, ordea, ezinbestekoa da hainbat puntu kontuan izatea. Fagor Automationek EMO 2017 azokan jarri duen stand-a adibide on bat da.

Stand batek honako ezaugarriak izan behar ditu:

  • Informazio zuzena: Stand-ak mezu sinple eta eraginkor bat modu errazean ulertzen eta barneratzen lagundu behar du. Horretarako, informazio garrantzitsuena bezeroak erraz ikusteko eta azkar barneratzeko moduan jarri behar da, stand-a ikustera erakarriko duen elementuekin.

 

  • Bisuala: Ematen den mezua argia eta leku guztietatik ikusteko modukoa izan behar da, bai gertutik eta bi urrutitik. Ezinbestekoa da seinale adierazgarriak eta argiztapen on bat erabiltzea. Bisualki erakargarriak diren stand-ak izaten dira bezeroak erakartzen dituztenak, horregatik kolore biziak erabiltzea gomendatzen da. Stand-ean dauden elementuak modu egokian ikusteko moduan kokatu behar dira, eta horiek ezkutatuko dituen elementuak kendu behar dira (batez ere komunikazio on bat oztopatzen dutenak). Fagor Automationen kasuan, mezua eta marka stand-aren erdian agertzen dira, erraz eta azkar ikusteko moduan. Mezu laburra eta korporatiboa da, markaren bereizgarri nagusia.

  • Markaren balioak: Stand osoak enpresaren irudi korporatiboa irudikatu behar du, markaren eta bere balioen esentzia transmititu behar du. Kolore korporatiboak erabiltzea funtsezkoa da. Fagor Automationen kasuan, neurri hau erabat betetzen da espazio guztian, bertan dauden elementu guztietan zuriaren eta gorriaren arteko konbinazioa erabilita. Stand-a %100 Fagor Automation da, %100 marka.

  • Hainbat euskarri: Publiko mota ezberdina erakartzeko, informazioa hainbat euskarritan eskaini behar da. Informazio hori foiletoen, panfletoen edo irakurketarako beste euskarri batzuetan jasotzea gustatzen zaio publikoaren zati bati. Beste batzuek euskarri bisualagoak nahiago dituzte, eta nahiago izango dute definizio altuko pantaila batean edo tablet baten demo bat ikustea. Produktuei eta zerbitzuei buruzko argazkiak erakustea positiboa izaten da. Erabiltzea erabakitzen bada ezinbestekoa izango da tamaina eta kalitate handikoak izatea. Fagor Automationek pantailak eta foiletoak erabili zituen produktuei buruzko informazioa eskaintzeko, lan egiten duen euskarriei buruzko argazkiak eta egunerokotasunean erabiltzen dituen makinen inguruko simulatzaileak. Stand-a hainbat gunetan banatuta egoteak hainbat bezerorekin aldi berean eta batak besteari enbarazurik egin gabe biltzea ahalbidetzen du.

Adaki Komunikazioan esperientzia handia dugu stand-ak diseinatzen, gure bezeroak nabarmendu daitezen. Markak eta irudiak zenbaterainoko garrantzia duen badakigu, horregatik, gure bezeroek ahalik eta emaitzarik hoberenak lortu ditzaten kontuan izaten ditugu ezinbestekoak diren ezaugarri hauek.

“Potorro” gourmet produktuak eta naming-aren boterea

“Potorro, gatz eta piperdun kontserbak”. Horrela aurkezten da gourmet eta delicatesen produktuak online saltzen dituen denda bat, lehenengo unetik argituz xalo-xalo Potorro: gatza zerbitzatzeko ontzia dela, hiztegiaren arabera.

Wikzionarioak dio kontzeptuaren etimología ezezaguna dela baina zerikusia izan dezakeela “txirla” hitzarekin. Politikoki zuzenak izateko dugun obsesioa hankaz gora bota du konpainia honek. Baina… bere marmeladak ahoz-aho ibiltzea lortu du, sare sozialak irakinduz. “#SienteElSabor de un buen Potorro en tu boca! Prueba un @PotorroGourmet” gisako leloekin, markak erakutsi duen ausardia arrakastaren giltzarri bihurtu da.

Gehiegitan gutxietsi ohi dugu naming-aren boterea eta are eta gutxiagotan, humorearena. Egin behar denaren adibidea da, nola ez, marmeladak izenaren parekoak badira behintzat.

Distortsioa buruan dugu jaun-andreok.

Voyage-k logotipo berria du

Sinboloa:

simbolo-voyage

Marka irudia:

logo-voyage-color logo-voyage-color-sobre-negro_baja

 

 

Deskribapena:

Voyage aeroportuetako kudeaketa zentroak irudi berria estreinatu du, Adaki Komunikazioak egindako logotipo berria. Garraioaren sektoreko Branding-aren eremuan dugun esperientziarekin eta bezeroaren beharrak adi jarraituz, hegazkinen aireratzeak eta lurreratzeak batzen dituen irudia sortu da. Kolore urdineko irudia da, zeruari erreferentzia eginez.

Voyage Aeroportuetako Kudeaketa Zentroa cloud teknologian oinarritzen da, prozesuen, seguratasunaren eta bidaiarien aireportuetako esperientziaren kontrola eta optimizazioa etengabe hobetzeko, denborak murriztuz aireko garraioaren alorrean lehiakortasuna areagotzeko. Hala, marka irudiak gestioa eta gogobetetzea batu behar zituen deskantsuarekin, fluxuarekin, lurraretzeekin, aireratzeekin, zeruarekin, hegazkinekin, mugimenduarekin… Tipografia simbolo batekin osatuta egon behar zen, eta ideien baturatik sortu da enpresaren izena jasotzen duen V itxurako irudia, zeruaren kolore urdina eta hegazkinen lurreratzea eta aireratzea.

MLC-ITS Euskadi mugikortasun eta logistika klusterrak bultzatzen duen proiektua da Voyage, eta honako enpresa eta erakundeek osatzen dute Voyage kontsortzioa: Ikusi velatia, Idom, Nextel, Lookwise, Ormazabal velatia, CBT, NTS, Tecnalia, Vicomtech, Innovalia o DeustoTech. Markarentzako webgunea ere sortu da: Airportofthings.

Debagoiena Ingurumena markarako irudi berria sortu du Adakik

Logotipoa:

Markaren erabilera:

debagoiena-logo-camion

 

Deskribapena:

Adaki Komunikazioak Debagoiena Ingurumena markaren irudi berria diseinatu du. Marka irudiak kudeaketa, eraginkortasuna, garbitasuna eta erosotasuna balioak transmititu behar zituen. Hala, ingurumenaren kolore berdea, ingurumenarekin erlazionatutako irudiak eta ondo ikurra batuta egin da logotipo berria, ondo egindako lanaren adierazgarri izango dena. Branding-erako sinboloa markaren izenarekin osatzen da. Debagoienako mankomunitatea ingurumen alorrean gauzak ondo egiten ari direla adierazi nahi da ikur honekin, hobetzeko dauden alorretan ere hobekuntzarako pausoak emango direla adieraztearekin batera. Debagoiena Ingurumena Debagoienako Mankomunitatearen azpimarka bat da eta irudia, batez ere, zaborra jasotzeko ibilgailuetan erabiliko da.

Diseño de stand para Fagor Automation en la BIEMH

Stand de Fagor con la imagen gráfica de adaki para la BIEMH

adaki komunikazioa ha desarrollado toda la imagen gráfica del stand de Fagor Automation para la Bienal de Máquina Herramienta, un trabajo que nos ha mantenido sumergidos para ofrecer lo mejor. 

Para redondear el trabajo, adaki se ha encargado también de producir el vídeo que utilizarán los comerciales que Fagor Automation tiene en todo el mundo. 

Conocer al cliente como conocemos Fagor Automation dota a la agencia de una mayor agilidad y precisión de respuesta sin salir del cumplimiento de los plazos previstos.

En el caso de las ferias, la implicación por parte del personal es mucho más activa y hay que contar con todos los puntos de vista:

        Comercial: el más cercano al de marketing

        Técnico: el que busca optimizar cada fase del proceso de desarrollo con rigurosidad

        Comunicativo: el que busca qué decir y cómo decir de manera ordenada y jerárquica

Los criterios de branding no pueden ser ajenos en ninguno de los tres y han de ajustarse a la arquitectura para que  el stand en su conjunto sea una manifestación corporativa, un espacio que transmita la esencia de la marca y sus valores.

El proceso de trabajo no es sencillo.  Es necesario un estudio previo del espacio y de la arquitectura para dotar la imagen gráfica de la dimensión correcta. Cómo no, el contenido deber ser directo y conciso, con mensajes cortos y visuales. Y por supuesto, es un trabajo que requiere una planificación previa.

Un vídeo de contenido muy técnico

Además de la imagen gráfica, Fagor Automation pidió a adaki la producción de un vídeo que se ha editado en castellano e inglés porque también se proyectará en las próximas citas feriales de la empresa.

Para ello, hemos contado con la colaboración de Donosti Frame y el resultado ha sido más que satisfactorio por la calidad de la imagen en una pantalla de gran formato.

Para la creación del vídeo, en 3D y de una duración de más de cinco minutos, se ha utilizado un render lineal de alta resolución.

En cuanto al contenido, hemos tratado de describir los productos y sus características de manera sencilla para facilitar su comprensión pero sin sacrificar el aspecto técnico, un hecho que nos ha llevado a realizar un ejercicio de equilibrio teniendo en cuenta el público al que va dirigida la producción.

Adaki desarrolla nueva web para Irnasa

En adaki komunikazioa nos hemos encargado del diseño y del desarrollo de la nueva web de Irnasa Consultoría, una empresa dedicada a sistemas de gestión de calidad,  medioambiente y seguridad a medida. Hemos realizado la mejor web posible adaptándonos a los plazos y al presupuesto de nuestro cliente. Se trata de  una web en la que la arquitectura de contenidos está orientada a una sencilla búsqueda de información para los usuarios, y cómo no, para los buscadores. A menudos, los criterios de diseño sacrifican los contenidos perjudicando la navegación. El diseño tiene que estar al servicio de la usabilidad.

En este caso, todos los servicios de Irnasa se visualizan claramente en la home, así como el contacto y la localización. A menudo, y aunque parezca obvio, en muchas webs cuesta encontrar el número de teléfono de contacto.

Para el desarrollo de la web, hemos optado por WordPress por las ventajas que ofrece, entre otras, los plugins para mejorar el posicionamiento como es el WordPress SEO by Yoast y el Google XML Sitemaps.

A la hora de contratar el desarrollo de una web los clientes tienen que tener en cuenta que tiene que cumplir como mínimo con los criterios siguientes:

        Orientado al ciudadano

Hay que utilizar un  lenguaje claro y conciso,comunicando lo necesario.

        Diseño responsive

En la actualidad es totalmente necesario contar con una web adaptada para que se visualice correctamente en cualquier dispositivo móvil como un Smartphone o una tableta. Si no se hace así, desde el pasado año Google penaliza las webs que no están adaptadas para diferentes dispositivos.

        Posicionamiento / SEO orgánico

Es importante realizar tareas de optimización en los motores de búsqueda para un buen posicionamiento de la web. Cada página  tiene que tener su title, keyword y metadescription. Asimismo, es muy conveniente etiquetar las fotos.

        Gestor de contenidos fácil de usar

Para manejar una gran cantidad de contenidos es necesario contar con un gestor de contenidos sencillo de usar, ágil e intuitivo y WordPress lo es.

        Usabilidad

El usuario tiene que navegar de manera ágil accediendo a la información con el menor número posible de clicks.

Antes de publicar una web es imprescindible hacer un checklist y comprobar si funcionan los enlaces, los formularios, si el atributo ALT está presente… en definitiva, analizar de manera rigurosa la experiencia de usuario. Así lo hacemos en adaki.

Sormenak Lanarekin Topo

creatividadGaur posta bidez ohiko gutun-azal bat iritsi zaigu, kanpokaldean betiko BIC boligrafo baten irudia inprimatuta zuelarik. Ireki eta irudiko boligrafo bera zegoela ikusi dugu, oraingoan fisikoki. Barruan paper zati bat zeraman biribilduta. Paper horretan URL bat irakur zitekeen bere curriculuma deskargatu ahal izateko.

Oso originala iruditu zaigu eta horregatik lagundu nahi diogu Javierri bere curriculuma zabaltzen.

Norbaitek editore, errealizadore, videogile, argazkigile edo diseinatzaile baten beharra baldin badu, klikatu hemen:
http://tinyurl.com/ndxzk8c

Zorte on Javier!

Ikastolaren urteurrena, “Zubimusu” marka indartzeko eta balioan jartzeko aukera egokia

Ohikoa da ikastetxeek euren urteurrenak ospatzea. Ez dena hain ohikoa da urteurrena eskolaren marka indartzeko aukera modura ikustea, ondo diseinatu eta planifikaturiko kanpaina bat garatuz. Horixe egin berri du Adaki Komunikazioak Villabonako Zubimusu Ikastolaren 50. urteurrena dela-eta.

Urtebete inguru daramagu Zubimusu Ikastolarekin aholkulari gisa lanean. Besteak beste, komunikazio kabinetea eramaten diegu edukiak sortuz webgunerako edo duten datu-baseari zabaltzeko, sare sozialetarako, komunikabideetarako, matrikula kanpainetarako, e.a.

Zubimusu Ikastolaren 50. urteurren ospakizun ekitaldia antolatzen uda aurretik hasi ginen lanean eta egitarau zabalago baten barruan, joan den abenduaren 18an egin zen ospakizun ekitaldia antolatu dugu, sormen lanetik hasi eta eszenatokira eraman arte.

Ekitaldiak festa kutsua hartu arren, urteurrena Ikastolaren baloreak eta ibilbidea azpimarratzeko unea ere bada. Ondorioz, aproposena bien arteko oreka bilatzea da. Ezin du aparrezko festa hutsa izan, ezta inor erakarri eta emozionatuko ez duen hitzaldi sorta ere.

Ikastolako ikasle, irakasle eta gurasoen parte hartzea eta inplikazioa sustatzea garrantzitsua da ikastolaren parte sentitzeko. Horregatik “Zubimusu gara” lelopean garatu ditugu ekimenak. Eta ospakizunak partekatzeko direnez, Villabonako eta Zizurkilgo elkarteek ere modu aktiboan parte hartzea lortu dugu, ikastola herriratuz eta gertutik ezagutzera emanez. Esan bezala, urteurrenaren helburu nagusia “Zubimusu Ikastola” marka indartzea zen.

Parte hartzea aurrera eramateko aitzakia abestiak eman zigun. Izan ere,  Ikastolako irakasle eta musikari Xabier Zubeldiak 50. urteurren abestia konposatu zuen eta Amaia Agirre bertsolariak letra jarri. Abestia zabaltzeko, ikus entzunezkoen ekoizpenak egiten dituen Pixel etxearekin elkarlanean,  bideo bat egin genuen. Youtuben argitaratu eta 10 egunetara, 3.893 ikustaldi erregistratu ziren. Bideoa izan zen, hain justu, ekitaldi nagusian elementu erakargarrienetako bat, besteak beste, jendearen partaidetzagatik. Pixelen lan onari esker, bideoarekin helburu jakin bat lortu da: Zubimusuren parte sentiaraztea eta harrotasunez ikustea Zubimusu.

Abestia ekitaldi nagusian aurkeztu zen eta Villabonako kiroldegiko kantxan eta gradetan 900 lagun sartu ziren. Jendeak horrela erantzuteak ez du misteriorik, lana dago atzetik. Plangintza eta koordinazioa eskatzen ditu. Xehetasun guztiak dira zaindu beharrekoak gonbidapenetik hasita.

Kasu honetan, Adakin bideoaz gain ekitaldiarekin loturiko alderdi guztiak lotu ditugu eszenatokia, gidoia, baliabideak edota prentsa kabinetea.

Komunikazioa ikastolan: Zubimusu Ekitaldia_007

Komunikazioa ikastolan-50. urteurren ekitaldia

ZubimusuEkitaldia_030

Zubimusu ikastolaren 50. urteurren ekitaldia

Zubimusu ikastolaren 50. urteurren ekitaldia

ZubimusuEkitaldia_066

ZubimusuEkitaldia_042

 

 

 

Naming o la construcción de un nombre

??????Se conoce como naming el proceso de creación de un nombre. Puede parecer algo sencillo pero la construcción léxica de un nombre es una labor concienzuda. Cualquier plan de negocio requiere un nombre, una identidad verbal, para que pueda ser identificado y pueda diferenciarse de la competencia.

Una empresa evoluciona, sufre cambios en el personal, en el producto o servicio, en el proceso de producción, en su cartera de clientes… Lo único que perdura es el nombre y es desde donde se labra el poder de una marca.

Sin embargo, adquiere personalidad, contenido y significado con el paso del tiempo, en función de la propuesta de valor de la empresa y la reputación que vaya cosechando. Esto no quiere decir que vale cualquier punto de partida. Un nombre de marca tiene que estar justificado e indicar algo. No es una simple suma de grafías. Y si se empieza a pensar en el naming es porque ya existe una historia detrás que merece ser contada.

La construcción del nombre es el primer paso para desarrollar una identidad corporativa.

Partiendo del briefing del cliente, en el proceso de naming, el equipo creativo elabora una larga lista de nombres, para posteriormente hacer una selección. Los nombres filtrados se someten a un segundo filtro que es el jurídico. Si hay alguno que ya esté registrado se descarta.

En la web de la Oficina Española de Patentes y Marcas se pueden consultar los nombres registrados. Por ejemplo, si se hace una búsqueda filtrando los nombres de marcas nacionales que empiecen con la “A”,  obtenemos 72.058 resultados. No es raro que el nombre que se tiene en mente esté ya registrado, por lo que no está de más comprobarlo.

Los nombres pueden ser evocativos, descriptivos, asociativos o abstractos.  Es importante no olvidar que ha de durar en el tiempo.

Además, si da nombre a una empresa internacional hay que tener muy en cuenta las connotaciones que puede tener en las distintas lenguas.

Como criterios básicos se pueden enumerar los siguientes:

  • Mejor corto que largo
  • Fácil de leer, de pronunciar y de recordar en todos los idiomas
  • Que funcione en el contexto oral, en publicidad, en packaging…
  • Que no tenga ninguna connotación negativa
  • Que recoja en la medida de lo posible la propuesta de valor de la empresa…
  • Que tenga capacidad de perdurar en el tiempo

¿Le darían muchas vueltas los creadores de “Zara”, “Dove”, “Cola-Cao”, “Apple” o Starbucks”? ¿Qué opinas?

Corre por la red que Zara iba llamarse Zorba por la película “Zorba el griego” que protagonizaron Anthony Quinn, Alan Bates, Irene Papas y Lila Kedrova. Al ver que estaba registrado, empezaron a hacer pruebas con vocales y consonantes hasta que dieron con “Zara”.

Apple se debe de llamar así porque a Steve Jobs le encantaba el sabor de esa fruta y la devoraba durante su estancia en una granja de Oregón, momento que coincidió con la búsqueda del nombre. Pero no es la única teoría. Hay quien dice que llamó Apple a su empresa en honor al disco de los Beatles o incluso hay quien relaciona el nombre con la teoría de la gravedad de Isaac Newton.

Como se puede ver, la imaginación cunde.

Antes de hablar de branding, aclaremos conceptos

No somos nada  tiquismiquis a la hora de abordar los conceptos asociados a la marca y al branding. Ni a la hora de hablar ni de escribir. Prostituimos la semántica con facilidad. Y es a los profesionales a quienes nos compete hablar con corrección porque, como bien se sabe, las palabras no son inocentes. O no siempre lo son.

En el sitio web de  Adaki Komunikazioa tenemos un pequeño glosario que vamos actualizando poco a poco que puede ayudaros. Iremos insertando los términos que hoy os presentamos aquí.

Y e que estaría bien dar mayor protagonismo a conceptos como “Isotipo”, “Imagotipo” o “Isologo” y potenciar nuestra fluidez verbal. Lo que ocurre es que no son términos que la gente utiliza normalmente.

Lo fácil es englobar todos o casi todos los conceptos bajo “marca” o “logotipo”. Pues no. No es correcto.

Pero, ¿sabemos realmente qué significa cada palabra?

Te lo contamos.

LOGO LOGIKALINE-adaki
Logo de Logikaline.

 

Logo o logotipo:

Logos es un término griego que significa “palabra”. Hace referencia únicamente a la representación verbal, a la tipografía, y no al distintivo simbólico o icónico.

 

 

“Máster Universitario en sistemas de  transporte” - Adaki
Isotopo del “Máster Universitario en sistemas de transporte”

Isotopo:

Hace referencia a la imagen de la empresa. Es el distintivo simbólico o icónico de la marca. El éxito está en que se reconozca sin la ayuda de un texto.

 

 

logo omicron - Adaki
Ejemplo de un imagotipo.

Imagotipo:

Es la anexión del logotipo y el isotopo, cuando se pueden utilizar individualmente.

 

 

Ejemplo de isologo.
Ejemplo de isologo.

Isologo:

Es la fusión del logotipo y el isotopo pero, en el caso de Maitego,  juntos conforman un solo identificador gráfico sin que puedan utilizarse de forma individual.

 

Marca:

Brand. Nombre propio y registrado de un producto o servicio que sirve para identificar su origen o características. Se dice que una marca es el capital más grande que tiene un producto.

Branding:

Significa generar y potenciar la imagen de marca. Se refiere al proceso de construcción de una marca; se trata de la estrategia para gestionar los activos vinculados a un nombre comercial y su correspondiente logotipo.

En Adaki, seguiremos enriqueciendo nuestro glosario para hablar de forma correcta.

 

Lagun zaitzakegu?

Zure irudi korporatiboa sortuko dugu, edo daukazuna berritu. Webgunea diseinatuko dizugu.
Publizitate eta marketin kanpainetarako irudia prestatuko dizugu.

Jarri gurekin harremanetan