¿Cómo registrar tu marca o nombre comercial?

¿Qué es una marca? ¿Y un nombre comercial? ¿Cómo registrar tu marca o nombre comercial? ¿Por qué es necesario el registro de nuestra marca? Adaki Komunikazioa tiene la respuesta.

Marca & nombre comercial

Tenemos que diferenciar la marca y nombre comercial.

La marca es el identificador de tu producto o servicio; le da identidad y representa propiedad del producto. No solo eso, la marca es el derecho con el que se identifica un producto en el mercado y diferencia de la competencia.

El nombre comercial, en cambio, es el que identifica a la empresa. El que diferencia a nuestra empresa de las demás, sobre todo cuando son competidores directos. No nos referimos al nombre social, la cual es el nombre que tiene la empresa en el Registro y se usa para formalismos como facturas, nominas… El nombre social se utiliza en el ámbito comercial para identificar todos los productos y/o servicios de la empresa, inclusive las de diferentes marcas.

Por tanto, marca y nombre comercial no es lo mismo. El objetivo de la marca es diferenciar nuestro producto en el mercado: en cambio, el nombre comercial busca diferenciar a nuestra empresa de nuestros competidores.

Aclarado esto, ¿por qué es importante registrar nuestra marca o nombre comercial?

Si no registras tu marca o nombre comercial te lo pueden quitar tus competidores. Es imprescindible proteger el identificador de nuestro producto para que nadie se pueda apropiar de él o de la buena fama que pueda tener.

Cada empresa puede registrar un único nombre comercial, pero todas las marcas que quiera. A la hora de presentar la solicitud, si la marca o el nombre comercial está compuesto por algún diseño, tipografía o color especifico, hay que presentar un diseño elaborado y totalmente cerrado.

La protección que establece el registro es de 10 años, contando desde el día de alta. El tramite dura entre 8 y 15 meses. Una vez superado el plazo de 10 años, se puede renovar la protección de la marca y o nombre comercial indefinidamente.

El coste del primer registro es de 144,48 euros; si se tramita electrónicamente tiene un descuento del 15%, quedando el montante en 122,89 euros. Si en la misma solicitud se tramita la protección de una segunda marca o nombre comercial el coste será de 93 euros.

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Fácil de recordar

En todo este proceso está claro que lo más complicado es dar con la marca perfecta, tu signo de identificación. La principal premisa es que sea fácil de recordad e identificar con nuestro producto o servicio. Tiene que ser accesible.

¿Podemos utilizar cualquier palabra para nuestra marca? El registro permite inscribir palabras, imágenes, nombres compuestos, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras y formas tridimensionales. La lógica del mercado dicta que las marcas adquieran estas representaciones:

  • Palabras y combinaciones.
  • Imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
  • Letras, cifras y combinaciones.
  • Formas tridimensionales.

También hay restricciones: nombres genéricos, signos que representan a productos y servicios, indicadores geográficos, signos engañosos y los que van en contra del orden público. Tampoco se permite utilizar identificadores iguales o semejantes de marcas ya registradas.

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Adaki Komunikazioa crea la nueva identidad corporativa de Transportes Públicos de Donostia – San Sebastián

Transportes Públicos de Donostia – San Sebastián tiene nueva identidad corporativa. En Adaki Komunikazioa hemos realizado el restyling de las marcas Dbus, Dbizi, Dmetro y Dgora. El objetivo ha sido construir un nuevo icono para Donostia, con fuerza, vivo, atractivo y unificado. Ahora los cuatro medios de transporte de la capital guipuzcoana cuentan con una atractiva imagen y unida gráficamente.

Más que un logotipo

El logotipo es el signo grafico que identifica a una empresa. Le da una entidad propia y lo diferencia de la competencia. Es más que un elemento grafico al uso, es la marca que aúna y proyecta la idiosincrasia de la empresa, historia, trabajo, trabajadores, clientes… Esa imagen propia, con el paso del tiempo, como los demás elementos de la empresa, puede tener la necesidad de ser actualizada. Es lo que hemos realizado en Adaki; hemos renovado la marca de los Transportes Públicos de Donostia, conservando su esencia pero actualizándolo a su vez, manteniendo la conexión con los y las usuarias.

Transportes Públicos de Donostia – San Sebastián aúna, tal y como hemos mencionado anteriormente, cuatro servicios: autobús, metro, bicicletas y ascensores. La unificación gráfica de las cuatro marcas se realizará mediante la letra “D” realizada como un símbolo en cuyo interior se encuentra un icono. Este símbolo se representa con cuatro colores diferentes. Cada color estará destinado a un servicio de transporte público de la ciudad.

Imagen corporativa Donostia Transport

Para realizar este proyecto se ha planteado una actualización de toda la simbología e iconos de la ciudad (Igueldo, funicular, Peine del Viento (Chillida), la isla, la Concha y su barandilla, Alderdi Eder…) consiguiendo de esta manera una serie de ilustraciones que pueden ser utilizadas a modo de icono y que resultan gráficamente atractivos y visualmente divertidos. Un diseño dinámico fácil de utilizar.

Ahora todos los servicios de Transportes Públicos de Donostia-San Sebastián son uno, parte de una familia. Con una misma identidad corporativa hemos posicionado la marca entre la ciudadanía y el usuariado.

¿Tú también quieres fortalecer y posicionar tu empresa?

Es esencial comunicar, dar a conocer y posicionar la empresa y los servicios que oferta. Comunicación objetiva y subjetiva: comunicar y crear percepciones, una impresión positiva. Y ese trabajo comienza por crear una imagen de marca fuerte.

El logotipo y la identidad corporativa son aspectos troncales para una empresa. La marca va más allá de un nombre y grafismo: es la promesa del vendedor de proporcionar beneficios y servicios de forma consistente al comprador.

Una vez creada una marca fuerte, lograremos identificar nuestro producto y diferenciarlo de nuestros directos competidores. Reforzaremos, además, el prestigio de la empresa, convertir en signo de garantía y calidad, y posicionarlo entre los y las consumidoras.

Adaki Komunikazioa es tu oportunidad. Conoce nuestro trabajo. Conoce Adaki Komunikazioa.

 

 

La importancia de potenciar la marca

La publicidad convencional tiene los días contados en varios ámbitos económicos, como por ejemplo, en el industrial. Además, cada vez es más difícil distinguirse del resto, por lo que potenciar la marca como elemento diferenciador es fundamental.

La marca es más que un logotipo. Es la primera identificación comercial de cada empresa, y un buen resultado se basa en la experiencia que el cliente tiene con esa marca. Pero, ¿cómo logramos diferenciarnos? Una buena utilización del espacio puede ser la clave.

En la reciente feria de la máquina herramienta EMO 2017 de Hannover, Fagor Automation dio la bienvenida a los asistentes nada más llegar a la ciudad. La proyección de un vídeo corporativo y la colocación de carteles en el aeropuerto donde muestran su trabajo y a la vez comunican el posicionamiento del stand de la empresa, son el primer contacto que los clientes tienen con Fagor Automation.

Tanto el vídeo como los carteles transmiten un mensaje claro y directo, y ponen en valor la imagen corporativa de la empresa. Además crean un feedback con los clientes que acuden a la feria. Como en esta ocasión, salir de la zona de confort y buscar nuevas maneras de atraer a los clientes ayudará a la marca a obtener mejores resultados.

Un buen stand ayuda a mejorar los resultados

El stand es uno de los elementos más importantes para un expositor en una feria, y su correcta disposición significa mejorar los resultados comerciales. La marca debe ser el centro de atención. Sobre todo, en ferias temáticas como, por ejemplo, la feria de la máquina herramienta EMO 2017 de Hannover.

Un año más la feria ha supuesto todo un reto para las empresas en cuanto a branding y marca se refiere. La alta competencia hace que los participantes tengan que ingeniárselas para llamar la atención de los visitantes, para lo cual es fundamental tener en cuenta varios aspectos. El stand de Fagor Automation en EMO 2017 es un buen ejemplo.

Un stand debe tener las siguientes características:

  • Contenido directo: El stand debe facilitar la percepción y la comprensión de un mensaje simple y eficaz, por lo que hay que asegurarse de que el visitante pueda ver fácilmente y asimilar rápidamente la información clave que le induzca a visitar el stand.

  • Visual: El mensaje debe ser claro y visible desde todos los puntos, tanto de cerca como de lejos. Utilizar una señalización clara y una buena iluminación es fundamental. Los compradores se sienten atraídos por los stands visualmente atractivos, por lo que se recomienda utilizar colores brillantes. También es importante que no existan barreras visuales para la percepción del conjunto expuesto (y mucho menos, de los elementos de comunicación). En el caso de Fagor Automation, tanto la marca como el mensaje aparecen en el centro del stand, de manera clara y fácil visualización. Es un mensaje corto y corporativo, un distintivo de la marca.

  • Valores de la marca: El stand en su conjunto debe ser una manifestación corporativa, un espacio que transmita la esencia de la marca y sus valores. Utilizar colores corporativos es fundamental. En el caso de Fagor Automation este requisito se cumple de principio a fin con la combinación de colores blanco y rojo en todos los elementos. El stand es 100% Fagor Automation, 100% marca.

  • Varios soportes: Hay que ofrecer diferentes opciones de información para atraer a distintos tipos de público. A mucha gente le gustan los folletos, panfletos y materiales de lectura. Otros asistentes son más visuales y les gustará ver una demo en una pantalla de alta definición o en una tablet. Utilizar fotografías que transmitan información sobre los productos o los servicios es positivo. Si se utilizan han de ser de alta calidad y de un tamaño considerable. Fagor Automation utilizó pantallas y folletos para ofrecer información sobre los productos, fotografías de los soportes con los que trabaja y simuladores de las máquinas con las que trabaja a diario. El stand dividido en distintas zonas posibilita atender a varios clientes al mismo tiempo, sin entorpecer los unos a los otros.

En Adaki Komunikazioa llevamos años creando stands para que nuestros clientes destaquen. Sabemos bien la importancia que tienen la imagen y la marca, por eso nos basamos en estos aspectos tan fundamentales para ofrecer a nuestros clientes los mejores resultados.

Tres pasos imprescindibles para mejorar la comunicación en las escuelas

Curso tras curso, los centros de enseñanza y los expertos de la comunidad educativa elaboran proyectos para fortalecer el desarrollo de los alumnos y las alumnas. Pero tan importante y necesario como desarrollar proyectos, es socializarlos. En muchas ocasiones no es tarea fácil trasladar esos mensajes, pero lo que no se comunica no se socializa, y lo que no se socializa no existe. Un buen plan de comunicación puede ayudar a definir de manera conveniente cuándo, cómo y a quién dirigirse en cada momento.

La base de un plan de comunicación es la marca, y cada centro de enseñanza es una marca con identidad propia. Esa identidad es la que hay que dar a conocer entre el público objetivo: entre padres y madres de los futuros alumnos y alumnas. Para ello, hay tres pasos imprescindibles que hay que seguir:

  • Reforzar la comunidad: Es importante que los miembros de la escuela se sientan parte de ella, y para ello deben estar informados de todo lo que tiene relación con el centro. Una página web bien estructurada y actualizada, el envío de boletines de información, y las redes sociales son buenas herramientas para lograr este objetivo. Contar con la ayuda de un gabinete de comunicación puede ser fundamental para realizar estas tareas: actualizar la web, actualizar e interactuar en las redes sociales, optimizar la información enviando un boletín informativo, mantener el contacto con los medios de comunicación, elaborar soportes concretos para cada fín… Un ejemplo del trabajo que puede realizar un gabinete de comunicación es la página web de Zubimusu ikastola de Villabona (Guipúzcoa):
  • Trasladar el mensaje al público objetivo: La colaboración con los medios de comunicación cercanos al centro puede ser una buena opción para difundir la marca entre el público objetivo. El gabinete de prensa se encargará de relacionarse con los medios para hacerles llegar la información más relevante sobre el centro. Un ejemplo de ello es la siguiente: el centro Goierri Eskola de Ordizia en los informativos de ETB.

  • Consolidar el mensaje: Cada objetivo establecido en el plan de comunicación ha de ir unido a un plan de acción dirigido tanto a los miembros de la comunidad como a los potenciales públicos. La publicidad, los carteles informativos u otras herramientas de apoyo como los vídeos corporativos ayudarán a consolidar el mensaje que se pretende lanzar. El vídeo que Adaki Komunikazioa elaboró para el centro La Salle Legazpi de Zumarraga es un ejemplo:

Trabajar conjuntamente con un gabinete de comunicación puede ayudarte a llegar a ese público objetivo. Dará respuesta a cada objetivo marcado, poniendo a tu disposición herramientas concretas para cada acción. En Adaki Komunikazioa trabajamos para que la marca y la identidad de vuestro proyecto educativo llegue a los padres y a las madres de futuros alumnos/as que quieran ser parte activa de ese proyecto.

 

Qué hacer para que recuerden tu marca

Estás sentado en el sofá, relajado, después de cenar, totalmente concentrado en esa serie que te tiene atrapado. Y de repente, el protagonista saca del armario de la cocina un paquete de galletas de una marca muy conocida. Estás atento a lo que el protagonista cuenta, pero de repente, piensas: “¡Yo también comería ahora unas galletas!”. Se acabó. La próxima vez que vayas a hacer la compra te estará esperando el paquete de galletas.

Llegarás contento a casa, pensando que la próxima vez que veas la serie lo harás comiendo las galletas. Pero no solo estarás tu contento. La marca ha conseguido que recuerdes su producto sin tener que hacerte ver esos anuncios que tanto odias. A esta práctica se le llama Product Brand Placement. Consiste en la inclusión pagada por una marca en un soporte multimedia y ponerla en escenas que se relacionen con el posicionamiento de la marca. La marca aparece en los momentos en los cuales desea ser relacionado.

Una de las marcas que más utiliza esta práctica es Apple. También lo hacen Ikea, Nike o Visa, por ejemplo. El principal objetivo no es la venta directa, sino darle prestigio a la marca, para que el comprador lo tenga en mente. El nombre de la marca se graba en la mente del consumidor, sin que éste se sienta bombardeado y presionado a comprar.

Colhogar también intenta que nos acordemos de su marca. Así lo ha intentado, por lo menos, entre los compañeros de Adaki. Se ha terminado el papel del baño, y una vez más el rollo de cartón se ha quedado colgando. El nombre de la marca aparece en grande, para que el próximo que entre en el baño lo pueda ver sin problema. Pero, ¿nos acordaremos de este momento la próxima vez que vayamos a comprar papel? ¡Habrá que verlo!

Qué hacer para que recuerden tu marca

Adaki crea la nueva imagen de marca de Debagoiena Ingurumena

Logotipo:

Uso de la marca:

debagoiena-logo-camion

 

Descripción:

Adaki Komunikazioa ha diseñado la nueva imagen de Debagoiena Ingurumena. La imagen de marca debía transmitir valores como gestión, eficacia, limpieza, y comodidad, los cuales se han aunado en el logotipo con el color verde con el que se identifica la naturaleza, símbolos relacionados con la naturaleza y el símbolo que representa la palabra bien. El símbolo para el branding representa la labor bien hecha, y se complementa con el nombre de la marca. La mancomunidad de Debagoiena esta realizando un buen trabajo en el ámbito medioambiental y es eso lo que se quiere transmitir con esta imagen. Debagoiena Ingurumena es una marca de la Mancomunidad de Debagoiena y la imagen se utilizará sobre todo en los camiones de recogida de basura.

 

¿Podemos ayudarte?

Creamos o rediseñamos tu marca corporativa. Diseñamos tu sitio web.
Creamos tu imagen para campañas de publicidad y marketing.

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