Adaki Komunikazioa crea la nueva identidad corporativa de Transportes Públicos de Donostia – San Sebastián

Transportes Públicos de Donostia – San Sebastián tiene nueva identidad corporativa. En Adaki Komunikazioa hemos realizado el restyling de las marcas Dbus, Dbizi, Dmetro y Dgora. El objetivo ha sido construir un nuevo icono para Donostia, con fuerza, vivo, atractivo y unificado. Ahora los cuatro medios de transporte de la capital guipuzcoana cuentan con una atractiva imagen y unida gráficamente.

Más que un logotipo

El logotipo es el signo grafico que identifica a una empresa. Le da una entidad propia y lo diferencia de la competencia. Es más que un elemento grafico al uso, es la marca que aúna y proyecta la idiosincrasia de la empresa, historia, trabajo, trabajadores, clientes… Esa imagen propia, con el paso del tiempo, como los demás elementos de la empresa, puede tener la necesidad de ser actualizada. Es lo que hemos realizado en Adaki; hemos renovado la marca de los Transportes Públicos de Donostia, conservando su esencia pero actualizándolo a su vez, manteniendo la conexión con los y las usuarias.

Transportes Públicos de Donostia – San Sebastián aúna, tal y como hemos mencionado anteriormente, cuatro servicios: autobús, metro, bicicletas y ascensores. La unificación gráfica de las cuatro marcas se realizará mediante la letra “D” realizada como un símbolo en cuyo interior se encuentra un icono. Este símbolo se representa con cuatro colores diferentes. Cada color estará destinado a un servicio de transporte público de la ciudad.

Imagen corporativa Donostia Transport

Para realizar este proyecto se ha planteado una actualización de toda la simbología e iconos de la ciudad (Igueldo, funicular, Peine del Viento (Chillida), la isla, la Concha y su barandilla, Alderdi Eder…) consiguiendo de esta manera una serie de ilustraciones que pueden ser utilizadas a modo de icono y que resultan gráficamente atractivos y visualmente divertidos. Un diseño dinámico fácil de utilizar.

Ahora todos los servicios de Transportes Públicos de Donostia-San Sebastián son uno, parte de una familia. Con una misma identidad corporativa hemos posicionado la marca entre la ciudadanía y el usuariado.

¿Tú también quieres fortalecer y posicionar tu empresa?

Es esencial comunicar, dar a conocer y posicionar la empresa y los servicios que oferta. Comunicación objetiva y subjetiva: comunicar y crear percepciones, una impresión positiva. Y ese trabajo comienza por crear una imagen de marca fuerte.

El logotipo y la identidad corporativa son aspectos troncales para una empresa. La marca va más allá de un nombre y grafismo: es la promesa del vendedor de proporcionar beneficios y servicios de forma consistente al comprador.

Una vez creada una marca fuerte, lograremos identificar nuestro producto y diferenciarlo de nuestros directos competidores. Reforzaremos, además, el prestigio de la empresa, convertir en signo de garantía y calidad, y posicionarlo entre los y las consumidoras.

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La importancia de potenciar la marca

La publicidad convencional tiene los días contados en varios ámbitos económicos, como por ejemplo, en el industrial. Además, cada vez es más difícil distinguirse del resto, por lo que potenciar la marca como elemento diferenciador es fundamental.

La marca es más que un logotipo. Es la primera identificación comercial de cada empresa, y un buen resultado se basa en la experiencia que el cliente tiene con esa marca. Pero, ¿cómo logramos diferenciarnos? Una buena utilización del espacio puede ser la clave.

En la reciente feria de la máquina herramienta EMO 2017 de Hannover, Fagor Automation dio la bienvenida a los asistentes nada más llegar a la ciudad. La proyección de un vídeo corporativo y la colocación de carteles en el aeropuerto donde muestran su trabajo y a la vez comunican el posicionamiento del stand de la empresa, son el primer contacto que los clientes tienen con Fagor Automation.

Tanto el vídeo como los carteles transmiten un mensaje claro y directo, y ponen en valor la imagen corporativa de la empresa. Además crean un feedback con los clientes que acuden a la feria. Como en esta ocasión, salir de la zona de confort y buscar nuevas maneras de atraer a los clientes ayudará a la marca a obtener mejores resultados.

Un buen stand ayuda a mejorar los resultados

El stand es uno de los elementos más importantes para un expositor en una feria, y su correcta disposición significa mejorar los resultados comerciales. La marca debe ser el centro de atención. Sobre todo, en ferias temáticas como, por ejemplo, la feria de la máquina herramienta EMO 2017 de Hannover.

Un año más la feria ha supuesto todo un reto para las empresas en cuanto a branding y marca se refiere. La alta competencia hace que los participantes tengan que ingeniárselas para llamar la atención de los visitantes, para lo cual es fundamental tener en cuenta varios aspectos. El stand de Fagor Automation en EMO 2017 es un buen ejemplo.

Un stand debe tener las siguientes características:

  • Contenido directo: El stand debe facilitar la percepción y la comprensión de un mensaje simple y eficaz, por lo que hay que asegurarse de que el visitante pueda ver fácilmente y asimilar rápidamente la información clave que le induzca a visitar el stand.

  • Visual: El mensaje debe ser claro y visible desde todos los puntos, tanto de cerca como de lejos. Utilizar una señalización clara y una buena iluminación es fundamental. Los compradores se sienten atraídos por los stands visualmente atractivos, por lo que se recomienda utilizar colores brillantes. También es importante que no existan barreras visuales para la percepción del conjunto expuesto (y mucho menos, de los elementos de comunicación). En el caso de Fagor Automation, tanto la marca como el mensaje aparecen en el centro del stand, de manera clara y fácil visualización. Es un mensaje corto y corporativo, un distintivo de la marca.

  • Valores de la marca: El stand en su conjunto debe ser una manifestación corporativa, un espacio que transmita la esencia de la marca y sus valores. Utilizar colores corporativos es fundamental. En el caso de Fagor Automation este requisito se cumple de principio a fin con la combinación de colores blanco y rojo en todos los elementos. El stand es 100% Fagor Automation, 100% marca.

  • Varios soportes: Hay que ofrecer diferentes opciones de información para atraer a distintos tipos de público. A mucha gente le gustan los folletos, panfletos y materiales de lectura. Otros asistentes son más visuales y les gustará ver una demo en una pantalla de alta definición o en una tablet. Utilizar fotografías que transmitan información sobre los productos o los servicios es positivo. Si se utilizan han de ser de alta calidad y de un tamaño considerable. Fagor Automation utilizó pantallas y folletos para ofrecer información sobre los productos, fotografías de los soportes con los que trabaja y simuladores de las máquinas con las que trabaja a diario. El stand dividido en distintas zonas posibilita atender a varios clientes al mismo tiempo, sin entorpecer los unos a los otros.

En Adaki Komunikazioa llevamos años creando stands para que nuestros clientes destaquen. Sabemos bien la importancia que tienen la imagen y la marca, por eso nos basamos en estos aspectos tan fundamentales para ofrecer a nuestros clientes los mejores resultados.

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