¿Cómo registrar tu marca o nombre comercial?

¿Qué es una marca? ¿Y un nombre comercial? ¿Cómo registrar tu marca o nombre comercial? ¿Por qué es necesario el registro de nuestra marca? Adaki Komunikazioa tiene la respuesta.

Marca & nombre comercial

Tenemos que diferenciar la marca y nombre comercial.

La marca es el identificador de tu producto o servicio; le da identidad y representa propiedad del producto. No solo eso, la marca es el derecho con el que se identifica un producto en el mercado y diferencia de la competencia.

El nombre comercial, en cambio, es el que identifica a la empresa. El que diferencia a nuestra empresa de las demás, sobre todo cuando son competidores directos. No nos referimos al nombre social, la cual es el nombre que tiene la empresa en el Registro y se usa para formalismos como facturas, nominas… El nombre social se utiliza en el ámbito comercial para identificar todos los productos y/o servicios de la empresa, inclusive las de diferentes marcas.

Por tanto, marca y nombre comercial no es lo mismo. El objetivo de la marca es diferenciar nuestro producto en el mercado: en cambio, el nombre comercial busca diferenciar a nuestra empresa de nuestros competidores.

Aclarado esto, ¿por qué es importante registrar nuestra marca o nombre comercial?

Si no registras tu marca o nombre comercial te lo pueden quitar tus competidores. Es imprescindible proteger el identificador de nuestro producto para que nadie se pueda apropiar de él o de la buena fama que pueda tener.

Cada empresa puede registrar un único nombre comercial, pero todas las marcas que quiera. A la hora de presentar la solicitud, si la marca o el nombre comercial está compuesto por algún diseño, tipografía o color especifico, hay que presentar un diseño elaborado y totalmente cerrado.

La protección que establece el registro es de 10 años, contando desde el día de alta. El tramite dura entre 8 y 15 meses. Una vez superado el plazo de 10 años, se puede renovar la protección de la marca y o nombre comercial indefinidamente.

El coste del primer registro es de 144,48 euros; si se tramita electrónicamente tiene un descuento del 15%, quedando el montante en 122,89 euros. Si en la misma solicitud se tramita la protección de una segunda marca o nombre comercial el coste será de 93 euros.

¿Quieres registrar tu marca y/o nombre comercial? Hazlo con Adaki Komunikazioa.

Fácil de recordar

En todo este proceso está claro que lo más complicado es dar con la marca perfecta, tu signo de identificación. La principal premisa es que sea fácil de recordad e identificar con nuestro producto o servicio. Tiene que ser accesible.

¿Podemos utilizar cualquier palabra para nuestra marca? El registro permite inscribir palabras, imágenes, nombres compuestos, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras y formas tridimensionales. La lógica del mercado dicta que las marcas adquieran estas representaciones:

  • Palabras y combinaciones.
  • Imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
  • Letras, cifras y combinaciones.
  • Formas tridimensionales.

También hay restricciones: nombres genéricos, signos que representan a productos y servicios, indicadores geográficos, signos engañosos y los que van en contra del orden público. Tampoco se permite utilizar identificadores iguales o semejantes de marcas ya registradas.

¿Quieres crear el logotipo de tu empresa? Adaki komunikazioa es tu empresa.

 

Diseño alemán: pasado y presente del diseño

El diseño alemán representa el pasado y el presente del diseño. Significa influencia, eficiencia, y un balance entre la funcionalidad y la claridad. Nunca ha sido algo abstracto, ni un conjunto rígido de reglas, y siempre ha estado ligado a las necesidades de la sociedad, el progreso económico y al contexto cultural.

Uno de nuestros compañeros de Adaki ha podido disfrutar de una impresionante exposición sobre el diseño alemán en «Al Riwaq Exhibition Center» de DOHA (Qatar). La exposición es un viaje a través del tiempo, comenzando en la década de los 60 hasta hoy en día, en la cual se puede ver la evolución entrelazada de cada época y el diseño.

Década 60-70: Progreso. Algunas de las tendencias ya habían surgido en el período de la posguerra y durante la década de los 60, donde se demandaban conceptos de vida modernos y orientados al futuro. A esto hay que sumarle que gracias al avance económico del país, aumenta el poder adquisitivo y, con ello, el deseo de consumir y viajar. Lo cual tiene un reflejo inmediato en el diseño. El avance tecnológico supone un gran paso adelante y “el viaje a la luna” tendrá un gran efecto sobre el diseño, la moda o la arquitectura, por ejemplo. Este avance aporta nuevos materiales y formas al mundo del diseño.

Década 70-mediados de los 80: Nuevas estructuras. A principios de los 70 la evolución económica alemana se detiene. La movilidad individual causa efectos secundarios indeseables, tales como el aumento del tráfico y la polución o el desarrollo de grandes zonas de asfalto. Por ello, a partir de este momento, surgen nuevas vías innovadoras que desarrollan conceptos más modernos en cuanto a planificación urbana y transporte se refiere. Además, la idea de usar y tirar va perdiendo fuerza en la sociedad, y la conciencia ecológica y social pasan a un primer plano. El desarrollo electrónico irrumpe con fuerza y da comienzo a una nueva era que poco a poco irá dando forma al planeta de hoy en día.

Esta década está marcada por un acontecimiento deportivo que volverá a incidir en el mundo del diseño: los Juegos Olímpicos de Munich en 1972. En ésta època se diseñaron alrededor de 300 articulos de regalo, y todos estaban diseñados de acuerdo a la identidad corporativa de los juegos. Parecían realizados bajo un diseño juguetón y alegre, pero respondían en su totalidad al diseño corporativo.

Desde el año 2000 hasta la actualidad: Transformación: Con la llegada del nuevo milenio, llega una Europa unida, con una moneda compartida, y la abolición de los peajes. Es decir, llega la libertad, la total accesibilidad a personas, bienes y servicios. Esto impulsa la revolución en el proceso de producción y con Internet la revolución llega al mundo de la comunicación.

Repasa la evolución del diseño alemán disfrutando en este vídeo de los sonidos de un Porsche 918 Spyder:

Un buen stand ayuda a mejorar los resultados

El stand es uno de los elementos más importantes para un expositor en una feria, y su correcta disposición significa mejorar los resultados comerciales. La marca debe ser el centro de atención. Sobre todo, en ferias temáticas como, por ejemplo, la feria de la máquina herramienta EMO 2017 de Hannover.

Un año más la feria ha supuesto todo un reto para las empresas en cuanto a branding y marca se refiere. La alta competencia hace que los participantes tengan que ingeniárselas para llamar la atención de los visitantes, para lo cual es fundamental tener en cuenta varios aspectos. El stand de Fagor Automation en EMO 2017 es un buen ejemplo.

Un stand debe tener las siguientes características:

  • Contenido directo: El stand debe facilitar la percepción y la comprensión de un mensaje simple y eficaz, por lo que hay que asegurarse de que el visitante pueda ver fácilmente y asimilar rápidamente la información clave que le induzca a visitar el stand.

  • Visual: El mensaje debe ser claro y visible desde todos los puntos, tanto de cerca como de lejos. Utilizar una señalización clara y una buena iluminación es fundamental. Los compradores se sienten atraídos por los stands visualmente atractivos, por lo que se recomienda utilizar colores brillantes. También es importante que no existan barreras visuales para la percepción del conjunto expuesto (y mucho menos, de los elementos de comunicación). En el caso de Fagor Automation, tanto la marca como el mensaje aparecen en el centro del stand, de manera clara y fácil visualización. Es un mensaje corto y corporativo, un distintivo de la marca.

  • Valores de la marca: El stand en su conjunto debe ser una manifestación corporativa, un espacio que transmita la esencia de la marca y sus valores. Utilizar colores corporativos es fundamental. En el caso de Fagor Automation este requisito se cumple de principio a fin con la combinación de colores blanco y rojo en todos los elementos. El stand es 100% Fagor Automation, 100% marca.

  • Varios soportes: Hay que ofrecer diferentes opciones de información para atraer a distintos tipos de público. A mucha gente le gustan los folletos, panfletos y materiales de lectura. Otros asistentes son más visuales y les gustará ver una demo en una pantalla de alta definición o en una tablet. Utilizar fotografías que transmitan información sobre los productos o los servicios es positivo. Si se utilizan han de ser de alta calidad y de un tamaño considerable. Fagor Automation utilizó pantallas y folletos para ofrecer información sobre los productos, fotografías de los soportes con los que trabaja y simuladores de las máquinas con las que trabaja a diario. El stand dividido en distintas zonas posibilita atender a varios clientes al mismo tiempo, sin entorpecer los unos a los otros.

En Adaki Komunikazioa llevamos años creando stands para que nuestros clientes destaquen. Sabemos bien la importancia que tienen la imagen y la marca, por eso nos basamos en estos aspectos tan fundamentales para ofrecer a nuestros clientes los mejores resultados.

Los proyectos más populares de WeTransfer en 2016

Somos muchos los que utilizamos WeTransfer para enviar e intercambiar archivos online. Según datos publicados por la plataforma, los usuarios enviaron más de diez mil millones de archivos en 2016, más o menos mil millones de archivos al mes, y tuvo 285 millones de usuarios únicos de 195 países diferentes.

De todos esos archivos, WeTransfer ha hecho una selección basada en los proyectos creativos más populares de los usuarios de la plataforma, y los ha reunido en la publicación This Worked 2016. Los proyectos están divididos en seis categorías: fotografía, animación, ilustración, diseño, música y arte. La selección esta basada en el porcentaje de clicks que han recibido, y están elaboradas por creativos de 12 países diferentes.

Encontrarás la selección en el siguiente enlace: This Worked 2016

 

¿Podemos ayudarte?

Creamos o rediseñamos tu marca corporativa. Diseñamos tu sitio web.
Creamos tu imagen para campañas de publicidad y marketing.

CONTÁCTANOS