Un buen ejemplo de cómo promocionar una escuela para aumentar las matrículas

¿Cómo promocionar una escuela para aumentar las matrículas? El de la agencia Manifiesto es un ejemplo magistral de cómo hacer publicidad convirtiendo una campaña de marca en una divertida serie de ficción.  Hay maneras y maneras de promocionar una escuela, una ikastola o un centro de formación. Lo habitual es organizar una jornada de puertas abiertas y  forrar de carteles las calles cuando llega el plazo de matriculación.  Así es difícil diferenciarse y ganar la batalla a la competencia. Hay maneras de atraer la atención de tu público de manera mucho más atractiva y creativa sin descuidar el mensaje y los valores que identifican al centro en cuestión.

En Adaki nos ha gustado especialmente la campaña «#Primero» desarrollada por la citada agencia para las Universidad  CEU. La propuesta creativa se ha basado en convertir la campaña en el formato que más gusta a la generación Z o postmilenial, en una serie de ficción de diez episodios para emitirla en Instagram y en Youtube. La protagonizan tres estudiantes universitarios.

Una de las grandes ventajas que nos ofrecen las redes sociales es que permiten segmentar el público para obtener un engagement cualitativo y es lo que se ha hecho en este caso. Obviamente, la segmentación tiene que ser una parte de la estrategia digital bien diseñada.

La creatividad mueve montañas pero no vale con lanzar una campaña. En la estrategia de marketing está la clave.

Un buen ejemplo de cómo promocionar una escuela para aumentar las matrículas

ADAKI Komunikazioa saritua izan da SaludFestival lehiaketan

Adaki Komunikazioa agentzia saritua izan da, Begisare elkartearen Ikusmen Murriztua Dut kanpainarako garatu duen Ikusmen Murriztua dut VR sakelakorako aplikazioagatik eta haren baitako publizitate kanpainagatik. Fundación Mundo Ciudad erakundeak bultzatutako sariketa da SaludFestival. Publizitateak osasunaren, elikaduraren eta ongizatearen alorrean duen garrantzia azpimarratzea da sariketaren helburua. Mundo Ciudad erakundeak bi ataletan saritu du Adaki Komunikazioa: sakelakorako garatutako aplikaziorik onenaren eta publizitate diseinurik onenaren ataletan.

Erretinosi pigmentarioak Gipuzkoan eragindakoen Begisare elkarteak sortutako Ikusmen Murriztua Dut bereizgarriaren inguruan, gizartea sentsibilizatzea eta gaixotasun hori duten pertsonek euren burua gizartearen begietara identifikatzeko tresna bat da Ikusmen Murriztua dut VR aplikazioa. Sektore honetako lehena da, eta Euskadin egina da bere osotasunean. Smartphone baten kameraren bidez eta errealitate birtualeko betaurreko batzuk erabiliz, hainbat filtrok sintoma ezberdinak simulatzen ditu: tunel itxurako ikusmena, erdigunea ikusteko ahalmenaren galera, fotofobia, ikusmen partxeatua… Adaki Komunikazioak garatutako aplikazioak ikusmen urritasuna duten pertsonek haien egunerokotasuna nolakoa den eta mundua denbora errealean nola ikusten duten irudikatzen du.

Sakelako aplikazioak gizarteko hainbat sektoretan izan dezakeen eragin positiboa nabarmendu du SaludFestival sariketako epaimahaiak. Espainian milioi bat pertsona inguruk du ikusmen murriztua. Horiek egunerokotasunean dituzten zailtasunak norberak bere azalean bizitzeko aplikazioak ematen duen aukerak, gaixoenganako sentsibilizaziorako tresna paregabe bihurtzen du Adaki Komunikazioren aplikazioa, epaimahaiaren iritziz. Espainiako 400 komunikazio eta publizitate agentziak baino gehiagok parte hartu dute sariketan, eta, besteak beste, Espainiako Iragarleen Elkarteko zuzendariek osatu dute epaimahaia.

Erakundeen babesa
Ikusmen Murriztua Dut VR sakelakorako aplikazioak oso harrera ona izan du gizartean, eta hainbat erakundek babestu dute dagoeneko proiektua: Gipuzkoako Foru Aldundiak, Gipuzkoako hainbat udalek, Real Sociedad erakundeak, Donostia Ospitaleak, Aranzadi Zientzia Elkarteak, oftalmologia alorreko profesionalak, ikertzaileak…

Hainbat ikastetxek eta gizarte eragilek ere jardunaldi bereziak antolatu dituzte sakelakorako aplikazioa erabiliz ikusmen murriztua duten pertsonen egunerokotasuna lehen pertsonan ezagutzeko: Villabonako Zubimusu Ikastola, Irungo Plaiaundi ikastetxea, Lilaton lasterketa, Hegalak zentroa, Forum Gipuzkoa Solidaria…

Begisare elkartea 1997an sortu zuten, ikusmen murriztua duten pertsonek haien gaixotasunei erantzuteko zituzten hainbat gabeziari erantzun asmoz. Erretinosi Pigmentarioaren inguruan gizartea informatzea eta sentsibilizatzea da Begisareren helburua; bidenabar, gaitz honek eragindako guztien bizi-kalitate egokia erdiesten lagunduko duen ikerketa genetikoaren inguruan sinergiak batzea. Orain lau urte Ikusmen Murriztua Dut proiektua sortu zuen, gaitz hau duten pertsonen egunerokotasuna gizarteratzeko. Urte hauetan guztietan hainbat dinamika eta egitasmo egin ditu, tartean Ikusmen Murriztua Dut VR app-a.

Aplikazioa Android eta Iphone plataformetan dago eskuragarri, eta dagoeneko 800 deskarga baino gehiago izan ditu. Adaki Komunikazioak Akting eta Donostiaframe enpresen laguntza eta aholkularitza jaso du Ikusmen Murriztua Dut VR aplikazioa garatzeko. “Oso eskertuta gaude jaso dugun laguntzagatik. Profesionaltasun handiz lan egin dugu, eta lortutako emaitza da horren isla”, adierazi dute Adaki Komunikaziotik.

 

ADAKI KOMUNIKAZIOA galardonada en el concurso SaludFestival

La agencia Adaki Komunikazioa ha sido galardonada en el concurso SaludFestival por la aplicación para móviles Tengo Baja Visión VR y la campaña de publicidad correspondiente realizada para la asociación Begisare. SaludFestival es un concurso internacional publicitario promovido por la prestigiosa Fundación Mundo Ciudad que desde su nacimiento irrumpe con fuerza y éxito para destacar la importancia del sector de la publicidad en áreas como la salud, la alimentación y el bienestar. La Fundación ha galardona a Adaki Komunikazioa en dos categorías: mejor estrategia en aplicación móvil y mejor eficacia en diseño publicitario.

Begisare creó el distintivo Tengo Baja Visión hace cuatro años y desde el inicio ha pretendido sensibilizar a la población sobre la existencia de la baja visión y dotar a las personas que la padecen de una herramienta que las haga identificables como tales. La app Tengo Baja Visión VR diseñada por Adaki Komunikazioa es una herramienta completamente novedosa, pionera en este ámbito, y desarrollada íntegramente en Euskadi. Haciendo uso de la cámara de un smartphone y unas gafas de realidad virtual, unos filtros simulan síntomas como visión en túnel, pérdida de visión central, fotofobia, visión parcheada… que permiten ver en tiempo real cómo se ve el mundo con baja visión.

El jurado de SaludFestival ha resaltado el factor positivo que esta aplicación tiene en diferentes sectores de la sociedad. En España hay alrededor de un millón de personas con baja visión, y según el jurado, la aplicación creada por Adaki Komunikazioa permite vivir en primera persona y de manera real las dificultades que estas personas tienen en su día a día, por lo que convierte a esta herramienta en una vía directa para la sensibilización.

Han sido más de 400 las empresas del sector de la comunicación y la publicidad las participantes en el concurso y, entre otras, el jurado ha sido compuesto por directivos de la Asociación Española de Anunciantes.

Apoyo institucional

La aplicación Tengo Baja Visión VR ha obtenido un importante respaldo por parte de la sociedad, y varias instituciones han mostrado su apoyo al proyecto: Diputación Foral de Gipuzkoa, Ayuntamientos de Gipuzkoa, Real Sociedad, Hospital Donostia, Sociedad de Ciencias Aranzadi, profesionales del sector de la oftalmología, investigadores…

Varios centros educativos y organizaciones sociales han organizado actos especiales para difundir el día a día de las personas con baja visión y ponerse en su piel: Ikastola Zubimusu de Villabona, el centro educativo Plaiaundi de Irun, la carrera Lilaton, el centro Hegalak, Forum Gipuzkoa Solidaria…

 

 

 

 

La asociación Begisare fué creada en 1997, para dar respuesta a las necesidades que tenían las personas afectadas por la baja visión. El objetivo de Begisare es informar y sensibilizar a la sociedad sobre la retinosis pigmentaria, además de aunar sinergias en torno  a las investigaciones genéticas para tratar de mejorar la calidad de vida de las personas afectadas. Hace cuatro años crearon el proyecto Tengo Baja Visión, con el objetivo de socializar el día a día de las personas con baja visión. Durante estos años han llevado a cabo diferentes dinámicas y proyectos, entre ellos la app Tengo Baja Visión VR.

La aplicación está disponible en las plataformas Android y Iphone, y desde su lanzamiento se ha descargado en más de 800 ocasiones. Adaki Komunikazioa ha contado con la colaboración de las empresas Akting y Donosti Frame para la elaboración de la app Tengo Baja Visión VR. “Estamos muy agradecidos por la ayuda que nos han prestado. Hemos trabajado con gran profesionalidad, y el resultado obtenido es muestra de ello”.

 

 

 

La importancia de potenciar la marca

La publicidad convencional tiene los días contados en varios ámbitos económicos, como por ejemplo, en el industrial. Además, cada vez es más difícil distinguirse del resto, por lo que potenciar la marca como elemento diferenciador es fundamental.

La marca es más que un logotipo. Es la primera identificación comercial de cada empresa, y un buen resultado se basa en la experiencia que el cliente tiene con esa marca. Pero, ¿cómo logramos diferenciarnos? Una buena utilización del espacio puede ser la clave.

En la reciente feria de la máquina herramienta EMO 2017 de Hannover, Fagor Automation dio la bienvenida a los asistentes nada más llegar a la ciudad. La proyección de un vídeo corporativo y la colocación de carteles en el aeropuerto donde muestran su trabajo y a la vez comunican el posicionamiento del stand de la empresa, son el primer contacto que los clientes tienen con Fagor Automation.

Tanto el vídeo como los carteles transmiten un mensaje claro y directo, y ponen en valor la imagen corporativa de la empresa. Además crean un feedback con los clientes que acuden a la feria. Como en esta ocasión, salir de la zona de confort y buscar nuevas maneras de atraer a los clientes ayudará a la marca a obtener mejores resultados.

Qué hacer para que recuerden tu marca

Estás sentado en el sofá, relajado, después de cenar, totalmente concentrado en esa serie que te tiene atrapado. Y de repente, el protagonista saca del armario de la cocina un paquete de galletas de una marca muy conocida. Estás atento a lo que el protagonista cuenta, pero de repente, piensas: “¡Yo también comería ahora unas galletas!”. Se acabó. La próxima vez que vayas a hacer la compra te estará esperando el paquete de galletas.

Llegarás contento a casa, pensando que la próxima vez que veas la serie lo harás comiendo las galletas. Pero no solo estarás tu contento. La marca ha conseguido que recuerdes su producto sin tener que hacerte ver esos anuncios que tanto odias. A esta práctica se le llama Product Brand Placement. Consiste en la inclusión pagada por una marca en un soporte multimedia y ponerla en escenas que se relacionen con el posicionamiento de la marca. La marca aparece en los momentos en los cuales desea ser relacionado.

Una de las marcas que más utiliza esta práctica es Apple. También lo hacen Ikea, Nike o Visa, por ejemplo. El principal objetivo no es la venta directa, sino darle prestigio a la marca, para que el comprador lo tenga en mente. El nombre de la marca se graba en la mente del consumidor, sin que éste se sienta bombardeado y presionado a comprar.

Colhogar también intenta que nos acordemos de su marca. Así lo ha intentado, por lo menos, entre los compañeros de Adaki. Se ha terminado el papel del baño, y una vez más el rollo de cartón se ha quedado colgando. El nombre de la marca aparece en grande, para que el próximo que entre en el baño lo pueda ver sin problema. Pero, ¿nos acordaremos de este momento la próxima vez que vayamos a comprar papel? ¡Habrá que verlo!

Qué hacer para que recuerden tu marca

Lo que conlleva dar con un buen spot como el del Salón Erótico de Barcelona

Sí. Destapa todo lo que tratamos de ocultar. Amarna Miller da en el clavo. Pero el mérito no es de ella, sino del equipo creativo de la Agencia Vimema. Si el año pasado logró que el manifiesto pronunciado por Nacho Vidal invitando a hacer el amor y no la guerra arrasara, el anuncio de este año para promocionar el Salón Erótico de Barcelona tiene todos los ingredientes para superar las más de 1.200.000 visualizaciones del spot protagonizado por el actor porno. ¿Y para qué se paga sino, por publicidad?

Pero no siempre se consigue tocar la fibra sacando las vergüenzas del país. Vimema ha optado por sacudir conciencias, provocar y hacer saltar el nervio más rebelde y salvaje del personal. Primero genera tormenta: «Me llamo Amarna Miller, soy actriz porno y nací en un país hipócrita donde la misma gente que me llama puta se pajea con mis vídeos». Al final, invita a descargar la tensión y a “no rendirse”.

Hacerlo como lo ha hecho da como resultado un trabajo sublime que requiere horas y horas de creatividad y producción. Pocas veces se ha visto una definición de la hipocresía tan contundente y precisa.

Si alguien piensa que las buenas ideas tienden a recalar en nuestras mentes entre sorbos de cerveza de una oscura barra, se equivoca.

Las buenas ideas hay que trabajarlas, desarrollarlas y ejecutarlas. Un buen planteamiento no vale sin una buena producción. Miller critica la doble moral de España. “Es un país que ama la vida, pero permite que se mate en nombre del arte”. “Es un país indignado por la corrupción, pero que sigue votando a ladrones”. “Es un país donde se salva a los mismos bancos que desahucian a familias”… El arte está en dar vida a estas palabras hasta adquirir la fuerza de un veredicto. El objetivo, como dice el lema de Vimema Productions, es que los vídeos no solo se vean, sino que se compartan.

Este anuncio es un buen exponente de porqué se hace publicidad. Pero me temo que en el País Vasco se escatiman más esfuerzos y recursos del que se debería a la hora de promocionarse.

Somos más de hacer – no hablo de amor, sino de producir- que de mostrar. Definitivamente los vascos necesitamos un evento como el Salón Erótico de Barcelona en el BEC para ganar confianza en la publicidad (y en otras cosas).

Porque hay mucha publicidad de la buena.

Adaki komunikazioa galardonada en el Festival Internacional Publifestival por Mejor Pieza Gráfica

adaki komunikazioa ha sido galardonada en el Festival Internacional de Publicidad Social, Publifestival, por presentar la mejor imagen gráfica diseñada para la campaña “Tenlo en cuenta” realizada para Begisare-Asociación de Afectados por la Retinosis Pigmentaria de Gipuzkoa.

Figuramos en el palmarés de esta última edición en la categoría Mejor Pieza Gráfica Social Exterior de Concienciación.

El trabajo premiado es una imagen gráfica con sus diferentes versiones que se pueden ver ahora mismo en las marquesinas de la capital donostiarra bajo el lema “Tenlo en cuenta”. Se trata de una campaña de sensibilización para que los ciudadanos tengan en consideración a las personas con problemas de visión.

premio publifestival 2016

El objetivo de la campaña es alertar a la ciudadanía de la presencia de personas afectadas por la baja visión.

En opinión de nuestro Director Creativo y Jefe de Proyectos Andoni Larrañaga “un premio siempre saca una sonrisa. Y en este caso más, porque compartimos el premio con Begisare, asociación con la que llevamos mucho tiempo colaborando  y asociando lo publicitario y lo social, pero sí es verdad que es un trabajo bien desarrollado desde el punto de vista gráfico y comunicativo. Creo que hemos sido capaces de dar una respuesta acertada al briefing con el que contábamos y también se ha hecho bien la planificación de medios para hacer llegar el mensaje que es, al final, lo que cuenta. Te pueden dar premios pero si la campaña no cumple con el objetivo para lo cual ha sido creada, no sirve».

Adaki komunikazioa galardonada en el Festival Internacional Publifestival por Mejor Pieza  Gráfica

La citada imagen gráfica forma parte de una campaña más global que se hemos desarrollado bajo el claim “Tengo baja visión”. Entre otras acciones, hemos diseñado un distintivo para hacer visibles a las personas con baja visión y contribuir a incrementar su autonomía. Asimismo, nos hemos encargado de crear una web para reforzar la difusión del mensaje.


En ese sentido, Publifestival es un escaparate que los publicistas y los profesionales que trabajan en agencias de comunicación no pierden de vista. No en vano cuenta con un jurado de prestigio. En esta última edición, ha presidido el jurado Luis Bassat, un profesional de renombre internacional.

Publicidad y photoshop: Luces y sombras de un gran aliado del diseño

El culo respingón y armónico de Kim Kardashian, las piernas esbeltas y kilométricas de Beyoncé o la repentina y brusca pérdida de peso y cambio de fisionomía de la actriz Inma Cuesta. Imágenes creadas para que la publicidad las devore. Estos y muchos otros casos han generado controversia en la red de redes en los últimos meses, convirtiéndose en fenómenos virales bajo el atroz y desgarrador leitmotiv en contra de uno de los mayores aliados y mejores herramientas de trabajo de los profesionales del diseño y el arte: Photoshop.

Photoshop se ha convertido en los últimos tiempos en el blanco de todas las críticas. Al hilo de ello, muchos medios de comunicación, foros y gran parte de la opinión pública han puesto en duda su valía y su idoneidad a la hora de confeccionar la imagen de una marca, el retoque de un motivo decorativo, o una imagen.

A principios de marzo de 2016 recibimos la visita de las cámaras de EITB en nuestras oficinas de Adaki, con el objetivo de contar y desgranar los entresijos del programa Adobe Photoshop.

Photoshop, coherencia y ética

Tal y como remarcó nuestro director de arte, Tomás Mendizábal,  Photoshop “es una herramienta necesaria y eficaz si se utiliza de manera coherente y bajo los parámetros éticos” de la imagen y la comunicación visual.

Más allá de la chapa y pintura al que pueden verse sometidas muchas celebrities del papel couché echando mano de Photoshop, lo cierto es que nos hemos quedado en la mediocridad, en la banalidad y en los aspectos más superficiales que, como toda herramienta o software, ofrecen si se realiza una mala praxis o un mal uso de esos programas.

Desde Adaki Komunikazioa ensalzamos todas las ventajas y cualidades que ofrece esta herramienta de diseño que, aunque todas y todos nos hayamos encargado de dilapidar y sacar a  la palestra su silueta ensombrecida y sus puntos negros, ofrece en publicidad más luces que sombras en este mundo donde predomina la imagen, la comunicación visual y el diseño.

Enfoquemos el tema desde otra prisma. Uno de los campos de la comunicación más laureados hoy en día es el Fotoperiodismo, o también llamado periodismo fotográfico, periodismo gráfico o foto-reportaje gráfico.

Es un campo versado en el arte, ya que desde sus inicios tiene una notable relación con la fotografía artística, siempre ligado, eso sí, a la comunicación de un hecho o acontecimiento real. Photoshop es una herramienta INDISPENSABLE para los fotoperiodistas. Con todo, si nadie pone en duda la intacta reputación del fotoperiodismo y del diseño gráfico, ¿por qué se pone en tela de juicio a la herramienta que posibilita esos resultados estelares que vemos en los premios WordPress de Fotoperiodismo?

Photoshop es,  en esencia, una herramienta que tanto los profesionales del fotoperiodismo como las empresas audiovisuales y de publicidad como la nuestra utilizamos y procuramos sacar lo mejor de él en nuestro día a día. Y en ello seguimos.

Publicidad efectiva para un centro educativo

La importancia de la comunicación y el marketing en el ámbito educativoLos centros educativos de calidad saben del valor de sus métodos de enseñanza, de la importancia de la dedicación y del compromiso de sus docentes. Sin embargo, esa calidad no siempre se traslada correctamente a la sociedad. El branding, la proyección de la marca del centro educativo, suele ser una asignatura pendiente en la gestión de la publicidad para captar nuevos alumnos. Un buen trabajo de un gabinete de comunicación especializado puede mejorar las opciones y consolidar una identidad sólida.

Llegar bien al público objetivo, a madres y padres de potenciales alumnos, es una tarea que puede comenzar con cambios para redefinir y optimizar los recursos que ofrecen identidad a la marca del centro educativo.

Podemos llamarlo branding optimizado. Se trata de adaptar logotipos y buenos folletos informativos, mejorar la señalética, crear lemas de distinción, conformar una publicidad web efectiva y hasta rediseñar la rotulación de los vehículos de transporte del centro para generar visibilidad de la marca y una proyección positiva. Vamos por partes. Veamos cada uno de estos aspectos con detalle:

  • Logotipos y lemas. Un logotipo es una herramienta muy eficaz para comercializar la marca de una escuela. Es fácil e instantáneo asociar un logo a un centro educativo, si está bien diseñado, transmite valores y es fácil de interpretar. Se trata de un elemento que se viralizará en la papelería, la señalética, los vehículos…
  • Los vehículos de la institución educativa tienen el inestimable valor de circular en los entornos donde hay más oportunidades para captar a padres que se sumen a la comunidad escolar. Son publicidades móviles que, cuando van insertas en los autobuses del centro, se presentan como una experiencia más auténtica gracias a la interacción de los alumnos y la calidad visible del servicio. Las señales que identifican a los colegios en las rutas de acceso a los centros ofrecen esa misma visibilidad, pero orientada a situar físicamente a la comunidad educativa en su espacio.
  • Sitio web. Un sitio web bien diseñado y estructurado para dar respuestas a la comunidad educativa no debe olvidar la proyección del centro para captar nuevos alumnos. Un buen diseño empieza con la determinación de los colores, una buena selección de imágenes que ayuden a transmitir valores y textos que acerquen la realidad cotidiana de la comunidad escolar, la cual ha de ofrecer respuestas claras para los padres que están estudiando dónde escolarizar a sus hijos. Aparte, requerimos facilidad de navegación intuitiva y actualizaciones regulares que ofrezcan informaciones recientes y relevantes de manera dinámica y respaldadas por una gestión a la altura en las redes sociales.
  • Folletos informativos. Los folletos, los dípticos o trípticos, son otras de las herramientas que facilitan la comercialización de la marca de un centro educativo. Nos hace falta un buen diseño: emotivo, vivo, colorista y que ofrezca autenticidad e información relevante. Puede terminar por decidir a unos padres especialmente predispuestos a encontrar ventajas, facilidades y un entorno académico de calidad para sus hijos. Los folletos informativos permiten algo muy importante en la publicidad más efectiva, que los usuarios decidan por sí mismos y con autonomía qué es lo que quieren. Sin presiones.

De lo que se trata, por encima de todo, con estas acciones de marketing especializado para centros educativos y orientadas a captar a nuevos alumnos, es de llegar al público objetivo formado por padres y madres de una manera natural. Es una de las decisiones más importantes de la vida de una familia, elegir el lugar en el que se van a formar los hijos. Una decisión vital para su futuro.

Y, para un centro educativo de calidad y comprometido con un sistema de enseñanza de calidad, todo puede comenzar con el asesoramiento especializado de una agencia de comunicación. No dudes en contactar con nosotros, Adaki Komunikazioa.

Campaña de publicidad para sensibilizar a la sociedad sobre la existencia de la baja visión

La Asociación de Afectados por la Retinosis Pigmentaria de Gipuzkoa, Begisare, ha lanzado una nueva campaña publicitaria para sensibilizar a la población de la existencia de la baja visión y dar a conocer el distintivo diseñado para las personas con problemas de visión. La iniciativa cuenta con el apoyo del Gobierno Vasco, la Diputación Foral de Gipuzkoa, el grupo ProMedios y Adaki Komunikazioa.

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Campañas virales o el manejo de las emociones

Dicen que el cerebro no es racional, que tiene técnicas para racionalizar y ordenar aquello que dictan las emociones. Vivimos esperando un algo que nos saque una carcajada.

Queremos a rabiar que nos pasen cosas. En definitiva, somos una blanda tribu de carne y hueso con ganas de lanzarse de bruces a todo aquello que nos haga sentir algo por muy instantáneo que sea, mientras vivimos aburridos la mayor parte del tiempo. En parte, porque la capacidad para sorprendernos nos abandona según nos vamos haciendo mayores.

Pues bien, algunas marcas saben aprovecharse de ello y hacer campañas virales que les alcen en un par de parpadeos.

En una campaña viral, en la que se juega con la experiencia de marca,  el consumidor es el  protagonista. A partir de ahí, entra en juego la creatividad que la agencia contratada haya desplegado en ella. El impulso humano que genera la respuesta por parte de los consumidores es impredecible porque no todos reaccionamos de la misma forma ante la sorpresa o el humor.

La clave, que hablen de ti. El reto para los creativos es generar emociones apelando a la creatividad, sorprendiendo, llamando la atención, divirtiendo, asustando, haciendo llorar… Y por supuesto, el tiempo cuenta. Más que por aquello de “time is money”,  porque hay que gestionar el tiempo para engullir todo aquello que atrapa nuestra atención.

En Adaki komunikazioa hemos realizado recientemente la campaña “Tengo baja visión”. En el marco de la campaña, hemos realizado el siguiente video que está haciendo ya su camino con éxito.

Aquí tenéis una lista de las campañas virales que más se han visto en  2013:

Girls Don’t Poop – PooPourri.com

Dove Real Beauty Sketches

Push to add drama-TNT

Telekinetic Coffe Shop Surprise – Carrie

All eyes on the S4-Samsung

Best Bus Stop Ever – Qualcomm

First kiss

Pavel Andropov

Hoy, escuchando Radio 3 nos hemos enterado de un nuevo artista que no conocíamos al que denominan el Banksy Ruso.

Nos parece un poco exagerada la comparación con el británico, pero queremos compartir con vosotros dicho descubrimiento.

Ahí tenéis la URL para ver sus trabajos:  www.183art.ru y nos ha parecido remarcable el vídeo referente a los míticos «Space Invaders».

 

Pavel Andropov

«El EQUIPO A» está muy solicitado.

"El Equipo A" oso eskatuta dago

Estos días prenavideños está ocurriendo una situación muy curiosa.

«El EQUIPO A» está siendo utilizado por dos grandes empresas para sus respectivas campañas publicitarias.

Por un lado Gas Natural Fenosa y por otro Media Markt.

Con todos los respetos, creemos que las caracterizaciones son bastante pobres. Sobre todo en la de Mr. T (M.A. Bararacus), que por sus características, es bastante identificable.

¿De qué color quieres tu Smart?

Adaki´s Colour Smart

¿De qué color quieres que sea tu coche? Gracias al concepto “Smart Brabus tailor made”, el interior y el exterior de tu coche serán todavía más distintivos. Con este nuevo concepto que ha lanzado Smart, el diseño de tu coche va a estar en tus manos. Si nos centramos en el color, por ejemplo, ahora no tienes excusa para elegir tu color preferido, ya que hay una gran gama de colores para elegir. El Smart siempre ha tenido prestigio por ser un coche exclusivo y único, y con este último lanzamiento Smart  va a poder conseguir mantener e incluso mejorar su reputación.

Arte efímero

Acabamos de ver un fondo de pantalla en www.wetransfer.com que nos ha llevado a conocer la obra de Anna Burns.

Trabajos de EditorialPublicidadEventosPelículasProyectos, etc.

La imagen que os mostramos tiene un vídeo en el que podréis ver todo el proceso de la instalación.

Esperamos que os guste.

Leer másArte efímero

Poderío gráfico en el Festival El Sol

El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria celebrado en Bilbao y que ha repartido 240 soles entre agencias de 14 países en su última edición, nos ha vuelto a regalar imágenes como estas. En nuestro canal de Flickr puedes ver muchas más. 

El evento invita a la diversión, a la creación y a la recreación, al desahogo y a la vida inventada. Una vez más, ha sido una muestra de poderío gráfico. 

Captura de pantalla 2014-06-05 a la(s) 11.36.58

Captura de pantalla 2014-06-05 a la(s) 11.39.09 Captura de pantalla 2014-06-05 a la(s) 11.40.33 Captura de pantalla 2014-06-05 a la(s) 11.40.58 Captura de pantalla 2014-06-05 a la(s) 11.41.27 Captura de pantalla 2014-06-05 a la(s) 11.42.03 Captura de pantalla 2014-06-05 a la(s) 11.43.20 Captura de pantalla 2014-06-05 a la(s) 11.44.32

Otsuka enpresa japoniarrak freskagarri bat bidaliko du ilargira publizitatea egiteko

Otsuka konpainiako arduradunak edari isotonikoaren inguruko kanpaina prestatzen.

Otsuka Pharmaceutical konpainia japoniarrak ilargira jo du publizitatea egiteko. Bere produktuen artean duen Pocari Sweat izeneko edari isotoniko baten potoa bidaliko du Falcon 9 kohetean. Espaziora bidaltzen den historiako lehenengo kohete pribatua izango da Space X-ek proiektu honetarako garatuko duena.

Konpainiak zer egingo duen iragarri orduko, bolo-bolo hasi zen gaia mugitzen sare sozialetan, beraz, kanpaina egin aurretik, helburuak betetze bidean dira. Ez da edozeinek eskura duen aukera, baina publizitatean mugak norberak jartzen dituela erakusten du ekintza honek. Sormenak agintzen du.

https://www.youtube.com/watch?v=88q3ZoYUKEg#t=24

Gainera, kanpaina partaidetzan dago oinarrituta. Izan ere, azaldu dutenez, potoaren barruan ez da edaririk joango. Titaniozkoa izango da eta barruan asiatar haur eta gazteen ametsak bidaliko dituzte ilargira. Ikastetxeetan gutunak jasotzen hasiko dira aurki eta gutun horien hautsak sartuko dituzte edariaren latan. Aurreikuspenak betetzen badira, 2015ean utziko dute “Ametsen kapsula” espazioan.

 

 

 

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