Campaña navideña de publicidad

La campaña de publicidad navideña de la Mancomunidad de Debabarrena para fomentar el reciclaje se ha llevado a cabo en medios tradicionales y también online, en redes sociales como Facebook, Instagram o Youtube.

adaki ha diseñado la campaña de publicidad institucional y ha desarrollado varias acciones para conseguir el mayor impacto posible en la comarca, y en consecuencia, alcanzar los objetivos establecidos.

La clave de toda campaña reside en el mensaje que quiere transmitir. En este caso, este es el mensaje de la campaña de sensibilización: “estas navidades reciclemos los residuos que generamos correctamente… Sino, ¡recibiremos carbón de regalo!” Y, ¿quién mejor que los propios personajes navideños para hacer llegar ese mensaje a la ciudadanía?

El mensaje de Olentzero, los Reyes Magos y Papa Noel

Ellos han sido los protagonistas de la campaña publicitaria, los encargados de hacer llegar el mensaje a todos los hogares de la comarca Debabarrena.

Una vez contando con la colaboración de los personajes de la Navidad, ha sido muy importante plantear una campaña publicitaria integral, que tenga en cuenta todos los aspectos de la comunicación interna y externa.

Estas son las principales acciones de la campaña:

1. Postal navideña: se envió de parte de Olentzero, los tres Reyes y Papa Noel a todos los hogares para subrayar la importancia del reciclaje en Navidad.

2. Rueda de prensa de los personajes navideños en la plaza de Eibar, el pueblo con más habitantes de la comarca. ¿El objetivo? Crear impacto y llevar la campaña directamente a las calles de la comarca y dejar claro su mensaje.

3. Publicidad en redes sociales: difundimos a través de Instagram, Facebook y Youtube vídeos didácticos de los personajes navideños explicando cómo reciclar correctamente.

5. Publicidad tradicional en soporte físico: también se publicitó la campaña en el faldón de la portada de una revista local.

6. Comunicación institucional: se compartió y difundió todo el material de la campaña en los canales comunicativos de los Ayuntamientos de la comarca, para aprovechar las sinergias a través de la colaboración.

7. Comunicación interna: Antes de comenzar la campaña, se envió un email sobre la campaña a todos y todas las trabajadoras de la Mancomunidad, para pedir su colaboración en la difusión de los vídeos a través de Whatsapp y para favorecer la comunicación interna de la entidad.

8. Publicaciones orgánicas en RRSS: Se programaron publicaciones orgánicas en las cuentas de Twitter y Facebook de la Mancomunidad para dar más visibilidad a la campaña compartiendo los vídeos y el mensaje principal.

Resultados remarcables

La campaña de publicidad ha tenido eco en toda la comarca. Hemos realizado el seguimiento de la campaña y medido su alcance y se han obtenido resultados muy buenos. Además, la Mancomunidad ha obtenido el mejor dato de su historia en cuanto a la recogida selectiva este mes de diciembre, por lo que se puede decir que las acciones han tenido su impacto.