Un buen ejemplo de cómo promocionar una escuela para aumentar las matrículas

¿Cómo promocionar una escuela para aumentar las matrículas? El de la agencia Manifiesto es un ejemplo magistral de cómo hacer publicidad convirtiendo una campaña de marca en una divertida serie de ficción.  Hay maneras y maneras de promocionar una escuela, una ikastola o un centro de formación. Lo habitual es organizar una jornada de puertas abiertas y  forrar de carteles las calles cuando llega el plazo de matriculación.  Así es difícil diferenciarse y ganar la batalla a la competencia. Hay maneras de atraer la atención de tu público de manera mucho más atractiva y creativa sin descuidar el mensaje y los valores que identifican al centro en cuestión.

En Adaki nos ha gustado especialmente la campaña «#Primero» desarrollada por la citada agencia para las Universidad  CEU. La propuesta creativa se ha basado en convertir la campaña en el formato que más gusta a la generación Z o postmilenial, en una serie de ficción de diez episodios para emitirla en Instagram y en Youtube. La protagonizan tres estudiantes universitarios.

Una de las grandes ventajas que nos ofrecen las redes sociales es que permiten segmentar el público para obtener un engagement cualitativo y es lo que se ha hecho en este caso. Obviamente, la segmentación tiene que ser una parte de la estrategia digital bien diseñada.

La creatividad mueve montañas pero no vale con lanzar una campaña. En la estrategia de marketing está la clave.

Un buen ejemplo de cómo promocionar una escuela para aumentar las matrículas

#TenloEnCuenta, nueva campaña publicitaria de Begisare

Begisare, la asociación de afectados por la retinosis pigmentaria de Guipúzcoa, ha puesto en marcha una nueva campaña para reforzar el proyecto de sensibilización Tengo Baja Visión. Bajo el nombre #TenloEnCuenta, la campaña que ha creado Adaki Komunikazioa cuenta con la participación de varios jugadores de la Real Sociedad.

Adaki lleva años trabajando conjuntamente con Begisare, y año tras año diseñan la campaña con un objetivo claro: mejorar la interacción social de las personas que tienen problemas de visión. Este año se han unido a la campaña los jugadores de fútbol de la Real Sociedad Aritz Elustondo, Yuri Berchiche y Toño Ramírez y portando la imagen distintiva de las personas con retinosis pigmentaria han lanzado un mensaje: “Si ves este símbolo, tenlo en cuenta”.

Yuri Berchiche, Toño Ramírez y Aritz Elustondo portando la imagen distintiva de las personas con retinosis pigmentaria dentro de la campaña #TenloEnCuenta.

Se han difundido varios mensajes y vídeos de los jugadores en las redes sociales con el hashtag #TenloEnCuenta, además de carteles y folletos informativos, e inclusiones publicitarias en medios de comunicación y marquesinas.

El objetivo de la campaña es que la ciudadanía identifique el distintivo Tengo Baja Visión y sepa cómo actuar con las personas que tengan alguna afección visual, además de lograr que la población se implique para lograr una mayor interacción social de las personas con baja visión.

Carteles realizados para la campaña
Cartel de la campaña en una marquesina

 

La revolución suscitada por Pepsi

Pepsi ha metido la pata en su última campaña publicitaria. Haciendo un guiño a La Revolución de los Claveles de 1974 de Portugal, o a otras tantas revoluciones culturales y protestas raciales en EEUU, la modelo de la campaña abandona una sesión de fotos para unirse a una protesta callejera en la que logra frenar una acción policial ofreciendo un refresco a un agente.

La campaña ha sido nombrada como ofensiva e insensible en las redes sociales y ha suscitado el enfado de muchos por frivolizar con la lucha contra el racismo. Pepsi ha declarado que la intención era “proyectar un mensaje global de unidad, paz y entendimiento”, pero está claro que no siempre se acierta. Este ejemplo deja claro la importancia de trabajar en una buena base para una campaña de publicidad. La definición de los objetivos y de los mensajes ha de ser precisa. Y Pepsi lo ha hecho mal. A pocos días de publicar este Post, Pepsi eliminó el vídeo de Youtube.

El Ayuntamiento de Donostia subvenciona la rotulación en euskera o en euskera y castellano a comercios y bares

El Ayuntamiento de Donostia concederá subvenciones a comercios y establecimientos de hostelería para la rotulación exterior en euskera o en euskera y castellano.

El Servicio de Euskera del consistorio donostiarra considera prioritaria la iniciativa “ya que al rotular en euskera o en euskera y castellano los establecimientos, entre otros, se garantizan los derechos lingüísticos de los/las consumidores/as”.

Respecto a la cuantía, la subvención será del 30% del coste para poner en euskera el rótulo exterior de los establecimientos comerciales y hosteleros. Dicho importe no sobrepasará los 450 euros.

La subvención será del 15% del coste para rótulos en euskera y castellano, no pudiendo sobrepasar 240 euros.

El plazo para realizar la solicitud finaliza el 31 de diciembre de 2016.

  • No recibirán subvención aquellos rótulos que estén mal escritos o tengan errores gramaticales.
  • No percibirán ayudas los rótulos y elementos en el que sólo consten nombres propios, topónimos, acrónimos o apellidos.
  • El establecimiento deberá estar ubicado en el término municipal de Donostia/San Sebastián.
  • El/la solicitante deberá facilitar los controles y trabajos de comprobación efectuados por el Ayuntamiento.
  • Se valorará que las señalizaciones del interior del establecimiento estén también en euskera
  • Cuando se utilicen las dos lenguas oficiales en un rótulo, la presencia del euskera será como la del castellano, como mínimo.

El responsable de la tramitación es el Servicio de Euskera del Ayuntamiento de Donostia.

 

Campaña publicitaria para promocionar la nueva estación de autobuses de San Sebastián, creada por adaki

adaki komunikazioa ha creado la nueva campaña que acaba de lanzar el Ayuntamiento de San Sebastián para promocionar la nueva estación de autobuses. Bajo el claim “El comienzo de un nuevo viaje”, nos hemos encargado de la creatividad de la campaña así como de la planificación de medios.

Siguiendo el briefing elaborado conjuntamente con nuestro cliente, el Ayuntamiento de San Sebastián, en adaki komunikazioa hemos construido una historia para lanzar el mensaje de una manera sencilla y emotiva. Las estaciones se convierten en un hervidero de emociones, en decorados que acogen mil y una historias. El viaje siempre es el comienzo de algo. Y es el viajero el que narra la continuidad con su vivencia. Es la idea que transmite la imagen gráfica que otorga al espectador el poder de interpretación.

Planificación de medios

La imagen de campaña se ha publicado en los principales medios de comunicación impresos de Gipuzkoa: El Diario Vasco, Noticias de Gipuzkoa, Berria y Gara. Dentro de la planificación de medios realizada, también se incluyen las radios de mayor audiencia como son Euskadi Irratia, Radio Euskadi, Onda Vasca, Onda Cero, Cope y Ser.

En adaki komunikazioa hemos redactado y elaborado la siguiente cuña radiofónica:

Hemos recurrido al diálogo porque en radio funcionan bien y en este caso nos permitía utilizar un lenguaje natural y cercano para emitir nuestro mensaje.

“Mi vida a través de un túnel”, una campaña que recoge los testimonios de personas con retinosis

Begisare, la Asociación de Afectados por la Retinosis Pigmentaria de Gipuzkoa, se ha adueñado de las marquesinas de la capital guipuzcoana en el lanzamiento de la campaña “Mi vida a través de un túnel”, creada y desarrollada por adakiKomunikazioa. La iniciativa pretende dar a conocer la retinosis, una enfermedad que genera una pérdida lenta y progresiva de la visión, con el fin de sensibilizar a la población y garantizar la existencia de fondos para destinarlos a investigación ya que de momento no tiene cura.

Bajo el lema “Mi vida a través de un túnel”, la campaña recoge los testimonios de personas afectadas por la retinosis, personas anónimas que brindan su historia personal para reivindicar que se siga apostando por la investigación. Es en ese contexto donde se enmarca el lanzamiento de esta campaña que logra poner cara y voz a la retinosis.

A la hora de analizar el briefing de campaña, quedó patente que el principal escollo era que la inmensa mayoría de la gente desconoce totalmente esta enfermedad y los síntomas que genera.

Por ello, la propuesta de nuestra dirección creativa fue recurrir al principal síntoma de la enfermedad y al propio nombre de la enfermedad para inducir al recuerdo. El claim, “Mi vida a través de un túnel” unido al concepto de “Retinosis” pretende dar a conocer la retinosis para que en el curso de dos años la mayoría de la sociedad guipuzcoana sepa qué es la retinosis.
Con el fin de dotar la campaña de la máxima visibilidad se ha optado por recurrir a soportes online y offline. Por un lado, se ha publicado la imagen de la campaña en las marquesinas de la capital guipuzcoana para llamar la atención de los ciudadanos de paso. La imagen lleva un código QR que enlaza con el contenido de la campaña publicado en la web de Begisare (
www.begisare.org). Las personas que accedan a la web pueden ver un vídeo en el que se explica cómo afecta la enfermedad al campo de visión de las personas que la padecen.

campaña tunelLa campaña se complementa con testimonios de personas que cuentan cómo es su día a día con la retinosis, es decir, cómo es su vida a través de un túnel. Y es que los síntomas más frecuentes de esta distrofia ocular, que normalmente  se presentan en la adolescencia, son una disminución de la visión nocturna, pérdida de la visión lateral o estrechamiento del campo visual hasta formar una visión en forma de túnel,  y en casos más avanzados pérdida de la visión central. La campaña muestra todo ello de la manera más didáctica posible.

Para la difusión de la campaña también se ha contado con la labor de un gabinete de prensa para dar cuenta de la misma en los medios de comunicación.

Risto Mejide, El Hombre de Negro y Alberto Chicote protagonizan la campaña solidaria “La quimio jugando se pasa volando”

Risto Mejide, El Hombre de Negro y Alberto Chicote protagonizan la última campaña de Juegoterapia, una ONG dedicada a recoger consolas y portátiles para donar a hospitales con áreas de oncología infantil.

Los presentadores de Al rincón de Pensar y Pesadilla en la Cocina y el colaborador de El Hormiguero se meten en la piel de comandantes para dar una orden clara a su pequeño ejército: “Hay que ganar esta maldita guerra haciendo lo que mejor sabemos hacer: ¡Jugar!”.

Al grito de “El miedo no existe, nos lo untamos a la mañana en las tostadas y ¡nos lo comemos!” o “¡Aquí nadie está triste. ¿Sabéis lo que hacemos con la tristeza? reírnos de ella”, la agencia de publicidad Kitchen ha creado una pieza que que cuenta ya con más de 173.000 visualizaciones. Y no lleva ni tres semanas en youtube.

Es un emotivo spot que no deja indiferente a nadie. Bajo el lema La quimio jugando se pasa volando, sus creadores han desarrollado una campaña que tiene el éxito asegurado por su originalidad, por sus protagonistas y por su realización.

Una campaña que incentiva la vena creativa de los que nos dedicamos a ello.

 

Campañas virales o el manejo de las emociones

Dicen que el cerebro no es racional, que tiene técnicas para racionalizar y ordenar aquello que dictan las emociones. Vivimos esperando un algo que nos saque una carcajada.

Queremos a rabiar que nos pasen cosas. En definitiva, somos una blanda tribu de carne y hueso con ganas de lanzarse de bruces a todo aquello que nos haga sentir algo por muy instantáneo que sea, mientras vivimos aburridos la mayor parte del tiempo. En parte, porque la capacidad para sorprendernos nos abandona según nos vamos haciendo mayores.

Pues bien, algunas marcas saben aprovecharse de ello y hacer campañas virales que les alcen en un par de parpadeos.

En una campaña viral, en la que se juega con la experiencia de marca,  el consumidor es el  protagonista. A partir de ahí, entra en juego la creatividad que la agencia contratada haya desplegado en ella. El impulso humano que genera la respuesta por parte de los consumidores es impredecible porque no todos reaccionamos de la misma forma ante la sorpresa o el humor.

La clave, que hablen de ti. El reto para los creativos es generar emociones apelando a la creatividad, sorprendiendo, llamando la atención, divirtiendo, asustando, haciendo llorar… Y por supuesto, el tiempo cuenta. Más que por aquello de “time is money”,  porque hay que gestionar el tiempo para engullir todo aquello que atrapa nuestra atención.

En Adaki komunikazioa hemos realizado recientemente la campaña “Tengo baja visión”. En el marco de la campaña, hemos realizado el siguiente video que está haciendo ya su camino con éxito.

Aquí tenéis una lista de las campañas virales que más se han visto en  2013:

Girls Don’t Poop – PooPourri.com

Dove Real Beauty Sketches

Push to add drama-TNT

Telekinetic Coffe Shop Surprise – Carrie

All eyes on the S4-Samsung

Best Bus Stop Ever – Qualcomm

First kiss

Pavel Andropov

Hoy, escuchando Radio 3 nos hemos enterado de un nuevo artista que no conocíamos al que denominan el Banksy Ruso.

Nos parece un poco exagerada la comparación con el británico, pero queremos compartir con vosotros dicho descubrimiento.

Ahí tenéis la URL para ver sus trabajos:  www.183art.ru y nos ha parecido remarcable el vídeo referente a los míticos «Space Invaders».

 

Pavel Andropov

Día Internacional de la Retinosis Pigmentaria

Adaki ha vuelto un año más a apoyar a la asociación Begisare en el Día Internacional de la Retinosis Pigmentaria, una enfermedad de la vista desconocida todavía para la mayoría de la sociedad, pero que poco a poco está contando con más apoyos. David Doblas, jugador del Lagun Aro GBC, apoya a la asociación con su imagen y nos acompañó en el boulevard donostiarra donde demostró su implicación en la causa.

Erretinosi Pigmentarioaren Nazioarteko Eguna

Fue una jornada que contó con una amplia participación de afectados, familiares y público en general, que además de conocer más en profundidad la enfermedad de la Retinosis Pigmentaria, pasaron un rato divertido.

Adaki está orgulloso de colaborar con Begisare en el asesoramiento en materia de comunicación y marketing en las diferentes acciones y campañas de sensibilización de la enfermedad.

Conoce más  detalles de la campaña. Leer más [+]

Adaki finalista en los Premios Laus

Hay proyectos  que  te sorprenden coleando cuando menos te lo esperas. En Adaki creamos y desarrollamos  la marca para el “Máster Universitario en Sistemas de Transporte”, un trabajo que realizamos para la UPV/EHU. Y resulta que por ese trabajo hemos sido seleccionados como finalistas en los Premios Laus, lo cual nos ha dado un alegrón.

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Webseries en auge

La abusiva cantidad de información a nuestro alcance convierte en una tarea titánica llamar la atención de nuestro público objetivo. Un requisito previo es que esa llamada de atención requiera un esfuerzo nulo o mínimo por parte del receptor.

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Desarrollo de nuestra campaña “Tengo baja visión”

 

Hace tiempo que colaboramos, y lo hacemos encantados, con Begisare, la Asociación de Retinosis Pigmentaria. Hace unos meses nos comunicaron que querían dar a conocer conocer y sensibilizar a la población del día a día de las personas que padecen enfermedades visuales sin curación y que les impiden desenvolverse con normalidad en sus actividades cotidianas.

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